【tk视频达人带货】TikTok Shop 官宣即将开放德、意、法三大新站点，欧洲市场成为新的重点战场

为了确保商家顺利进入欧洲市场，TikTok Shop 为不同类型的卖家提供了两种入驻模式，以匹配不同的业务需求：

1、自运营模式（POP店）：商家通过自主运营店铺、策划营销活动，更适合具备本地化运营能力的卖家团队，并对卖家设定了一系列严格的入驻标准，以确保平台整体商品质量和消费者购物体验。（目前仍为定向邀约制，最新入驻要求及权益政策将于近日发布。）

·资质要求：必须持有企业营业执照（暂不接受个体户或个人独资企业），并提供仓储所在国（德国/法国/意大利/西班牙）的 VAT 税号。

·合规要求：所有商品需 100% 符合欧盟及各国法律法规（如 CE 认证、EPR 合规等），确保消费者权益。

·物流能力：需在德国、法国、意大利或西班牙建立本地仓，实现 72 小时内发货，并建议提前布局海外仓或与认证物流服务商合作，以提高履约能力。

值得一提的，TikTok Shop 官方日前对欧盟（德国、西班牙、法国、意大利）和英国站点跨境店的入驻政策进行了重要调整，将入驻主体资格放宽至中国大陆&香港主体，同时还推出了“一店卖五国”模式——卖家如果拥有西班牙、德国、法国、意大利的其中一个公司主体，便可在选择入驻主站点后，同时开通其他三国的子店铺（爱尔兰目前暂为定向邀请制），实现全欧盟销售布局，这一政策也为卖家快速扩张市场提供了极大便利性。

而根据 TikTok 发布的欧盟执行和使用数据报告数据显示，2024 年 7 月至 12 月期间，TikTok 在欧盟地区拥有约 1.591 亿月活跃用户，较上一报告期增加了约 900 万（上一份报告于 2024 年 10 月发布），其中，德国、法国和意大利这几个核心国的用户占比超过 60%，日均使用时长超过 90 分钟，法国用户数量最多，达到 2510 万；其次是德国、意大利和西班牙，用户数量分别为 2420 万、2280 万和 2190 万。用户规模的不断攀升为短视频和直播电商的转化提供了理想土壤。

TikTok Shop 的进一步发展不仅在于自身业务体量的迅速增长，同时也为众多运营企业带来了全新的发展未来。机遇与挑战并存，能否在这个强敌环伺的斗兽场中站稳脚跟并实现持续增长，不仅为各大跨境企业和独资卖家带来了重大挑战。也是对 TikTok Shop 供应链整合、履约能力、本地化运营、用户需求洞察及合规能力的全面考验。

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