TikTok Shop，成为英国顶级零售商之一！

3月，全球领先消费者研究与数据洞察公司 NielsenIQ 发布了名为《TikTok Shop，从舞蹈应用发展成为英国顶级零售商之一的平台》，报告指出，TikTok Shop自2021年底在英国推出后，在2024年成为增速最快的电商零售平台，并且是英国市场第三大在线电商市场，下面就来简要介绍下报告的内容吧：

（1）报告认为，TikTok Shop的市场增长得益于用户渗透率提高和购买频次增加，2024 年，首次通过TikTok Shop消费的用户占54%，老用户复购次数是新用户的2倍，消费占72%。（2）TikTok Shop对用户的吸引力来源于短视频和直播两种带货模式。（3）TikTok Shop是美妆、服饰、家居、厨具、健康等多个类目的重要销售渠道，快消品（FMCG）业务占销售额的五分之一，在FMCG零售商中排名比较高 。数据显示46%用户愿意尝试在TikTok Shop或者已经购买过商品。

（4）不少传统品牌正利用TikTok Shop转型向社交电商，比如英国美妆品牌P.Louise，至今仍是单场直播销售额记录的保持者，在TikTok Shop上月销超过25万件，起创始人凭借着预估1亿英镑的净资产跻身The Sunday Times的美妆富豪榜，其资产位列所在地区的第二名。（5）TikTok Shop也成为零售商的重要渠道，以首家进驻TikTok Shop的英国连锁商超Lidl为例，限量发售3000份高蛋白产品组合，18分钟售罄。除在英国，TikTok Shop在欧洲其他站点的增长势头良好，TikTok Shop仅上线爱尔兰3个月，已经成为第21大快消商品零售商。

（4）TikTok Shop持续助力中小企业发展，一方面其社交电商的模式成为中小企业扩大影响力的平台，一方面平台也积极与当地机构合作。在美国，通过 “SOAR Together 2025”计划，支持黑人创办企业、女性企业家等中小企业发展，提供培训、指导等资源。
在西班牙，与西班牙中小企业联合会（CEPYME）签署了合作协议，成为第11届CEPYME奖的官方合作伙伴。在爱尔兰，TikTok Shop与爱尔兰本地机构Guaranteed Irish合作，为该组织成员提供各类活动与培训等独家支持。（5）内容电商发展前景良好，全球趋势预测权威机构WGSN与TikTok Shop英国在2025年1月下旬合作发布的报告显示，预计到2028年，短视频和直播电商的市场规模预计从 74 亿英镑增长到近 160 亿英镑。

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