TikTok Shop 跨境欧盟与英国站点入驻政策更新，新机遇来袭！

近日，TikTok Shop 跨境传来令人振奋的消息，其对欧盟（德国、西班牙、法国、意大利）和英国站点跨境店的入驻需求进行了更新。这一调整意义重大，标志着入驻主体资格从以往的仅限本土卖家，放宽至中国大陆及香港主体，为众多卖家开启了进军欧洲市场的新大门。下面，就让我们深入了解一下具体的入驻规则变化。

一、TikTok Shop 欧盟（德意法西）跨境自运营店入驻要点

（一）基础招商入驻标准

1. 入驻门槛

• • 需具备本地仓储物流能力，这对于保障商品的高效配送至关重要。

• • 必须拥有合规经营资质，入驻主体要具备本地 VAT 税号，以确保经营的合法性和规范性。

• • 具备电商运营经验，支持主流电商平台运营经验，涵盖主流跨境电商平台、独立站等。这意味着卖家过往在电商领域的耕耘将成为宝贵的财富。

• • 健康经营指标需达标，只有保持良好的经营状况，才能在平台上稳健发展。

1. 入驻通道：通过招商经理定向邀请的方式开启入驻之旅。
2. 入驻主体

中国内地主体与中国香港主体均可参与，但需具备合规经营的企业资质，个体工商户和个人独资企业暂时无法入驻。同时，企业成立时间需不少于 60 天。

1. 店铺注册
2. 需要提供全网唯一的手机号码与邮箱地址，用于账号注册及后续的沟通与管理。
3. 资料提交

• 欧盟责任人信息必不可少，这是确保在欧盟地区合规运营的关键一环。

• • 市场选择欧盟后，可根据实际经营计划选择开通一个或多个欧盟国家店铺，为卖家提供了灵活的市场布局空间。

• • 企业营业执照需与三方电商平台绑定主体一致，以保证经营主体的一致性和可追溯性。

• • 法人人脸识别认证，进一步强化了账号的安全性与真实性。

• • 店铺主营类目要与三方电商平台一致，有助于平台对店铺进行精准定位和管理。

• • 需提供亚马逊欧盟店铺主页链接、亚马逊欧盟单店近 12 个月流水录屏以及亚马逊欧盟后台账号健康度截图，这些资料能直观展示卖家在其他平台的经营实力与健康状况。

• • 欧盟本地海外仓服务合同，凸显了本地仓储物流支持的重要性。

（二）定邀头部重点商家标准

若不满足基础招商入驻标准，卖家需满足以下标准方可获得定邀入驻资格：

TTS US 跨境店铺 30 天 GMV 大于 65,000 美元，且 SPS≥4，同时无底线违规行为。这对卖家在其他平台的销售业绩和运营规范提出了较高要求。在欧盟具备本地发货能力，无论是通过 3PL（第三方物流）还是 FBT（Fulfillment by TikTok），都能确保商品快速送达消费者手中。欧盟合规资质完善，需具备 GPSR（欧盟《通用产品安全条例》）和 VAT 税号，全方位保障经营的合规性。

入驻通道同样为招商经理定向邀请，所需资料除了上述提到的亚马逊相关资料和欧盟本地海外仓服务合同外，还可选择提供 TTS 美区跨境店铺 ID 和欧盟本地海外仓服务合同。

二、TikTok Shop 英区跨境 POP 商家入驻政策更新

（一）入驻要求

平台运营经验支持多种跨境电商平台、独立站等 10 种平台运营经验的商家入驻。其中包括亚马逊、沃尔玛、eBay、Wayfair、Temu、Shein、AliExpress、Onbuy 等主流跨境电商平台，以及 DTC 独立站和 TikTok Shop 美区跨境店铺的商家。不过，入驻商家需满足第三方平台店铺评分要求，且经营时长大于 3 个月，以此确保商家具备一定的运营实力和经验。企业资质入驻时需提供英国 VAT 税号，并且仅限公司主体入驻，暂不支持个体户及个人独资企业执照入驻，这有助于提升平台商家的整体质量和规范性。本地发货必须满足英国本地发货要求，以便为英国消费者提供更快捷的物流体验。

（二）特别通道与福利

快速入驻通道TikTok Shop 美区跨境 POP 符合资质的商家（仅限中国内地或中国香港主体）可一键开通英国海外仓店铺，大大简化了入驻流程，为有实力的卖家提供了便捷的市场拓展途径。而且，一个商家主体从新店铺考察期毕业后最多可开 5 个店铺，为卖家的业务拓展提供了更大的空间。结算激励新商完成任务后，90 天内最高可享受佣金从 9% 到 2% 的减免（3C 和部分 beauty 类目基础佣金率为 5%），这无疑是对新入驻商家的一大激励，能有效降低运营成本，提升利润空间。VAT 相关服务本地发货可享受 VAT 代扣代缴服务，帮助卖家解决税务方面的后顾之忧，专注于业务运营。其他支持入驻商家可享受推广扶持、治理保障、1V1 专属服务及物流补贴权益支持，全方位助力商家在平台上取得成功。

TikTok Shop 此次对欧盟和英国站点跨境店入驻政策的更新，无疑为卖家们带来了新的发展机遇。然而，机遇总是与挑战并存。卖家们在把握这一机会的同时，务必深入了解并严格满足相关入驻要求，做好充分的准备。只有这样，才能在 TikTok Shop 平台上顺利开展业务，实现 GMV 的暴涨，在欧洲市场这片广阔的天地中大放异彩。