美国的封禁闹剧，正在加速TikTok Shop的全球扩张

距离2020年封禁闹剧第一次在美国上演，已经过去5年时间了，今天，美国政客们依旧忙于封禁闹剧，TikTok却已经以惊人的速度在全球市场开疆拓土，从东南亚到拉美，再到欧洲新兴站点，这场围剿成为了TikTok全球化的催化剂。

2025年3月1日，印尼进入斋月，TikTok自2月24日在印尼市场启动斋月大促，数据显示，TikTok Shop的直播GMV在在斋月大促期间同比暴涨16倍，获得超过20亿次的直播间总浏览量，且商家与达人共创可购物视频已超过7200万条，穆斯林时尚、头巾、甜点等品类销量激增，成为平台增长的爆发点。

是的，尽管美国市场震荡依旧，但东南亚已经成为TikTok电商稳定的黄金战场。

印尼是全球穆斯林人口最多的国家，也是TikTok东南亚电商市场全年GMV占比最高的国家（28%），2024年东南亚电商市场整体规模达1310亿美元，其中印尼贡献超70%，于是人口结构偏年轻化、更倾向于使用网络和社交媒体的印尼用户群体，在2025年开年就给TikTok交了一份满意的答卷。

除印尼外，泰国站的表现同样抢眼。直播GMV在8个月内增长500%，美妆与电子产品销量持续领跑，和印尼一样，同样年轻的泰国消费群体的崛起，也成为TikTok值得深耕的市场。

关于整个东南亚，所有做TikTok的跨境商家都承认一点，就是相比其他市场，东南亚市场已趋于成熟。TikTok 在东南亚的电商业务是在2022年3月正式启动的，除了印尼是在2021年开放，其他国家都是2022年才陆续开放，不到三年时间里，TikTok在东南亚电商市场的份额占比已经变得非常高。

这导致两个问题，再往后TikTok的东南亚市场增长可能不会太大，之后想做好东南亚市场，在有供应链优势的前提下，要么价格低、要么独家、要么灵活性足够，但不可否认的是，东南亚市场的门槛，是所有国家当中最低的。‍

而今年新上线的拉美市场墨西哥，无疑还在新手保护期，遍地都是增长机会。TikTok在墨西哥拥有6880万用户，活跃用户超5750万，TikTok Shop的入驻，填补了拉美市场的内容电商空白，也成为辐射美国与南美的战略跳板。

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有数据显示，墨西哥电商市场预计2030年规模将达611.4亿美元，年复合增长率13.27%，而这仅是拉美市场之一。

而不止墨西哥，所有TikTok Shop即将开放的新国家，对于跨境商家来说都有3-6个月的红利期，这期间既可以抢占流量洼地，也可以享受平台补贴，所以对于2025年即将开放的意大利、德国、巴西等新站点，和将来任何一个新开放的国家市场，对于TikTok卖家来说都意味着一个新的增量机会。

美国的封禁危机，肉眼可见的加速了TikTok的全球进程，从东南亚的爆发到墨西哥的崛起，平台正以本土化+内容电商双引擎重塑全球电商格局，而这场由TikTok引领的短视频电商革命，显然才刚刚开始。

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