TikTok Shop春季大促即将开始，亚马逊缩短超龄库存容忍期至270天

近期，跨境电商行业里又发生了不少新闻事件，小助手对其中一些进行了整理，现在就让我们来了解一下吧。

一、平台动态

· TikTok Shop春季大促即将开始

TikTok Shop春季大促定档于3月20日-4月1日，期间推出直播专属优惠、样品补贴、达人激励等资源，美区自运营商家可享流量扶持。

· 亚马逊缩短超龄库存容忍期至270天

根据亚马逊消息，自2025年4月4日起，超龄库存容忍期从365天缩短至270天，超龄库存需选择禁用、退还或弃置，若未处理，系统将默认自动弃置。客服建议卖家在后台选择“禁用”以避免自动移除，但需按月支付超龄库存附加费。

· TikTok Shop上线账号健康评分新规（AHR）

TikTok Shop账号健康评分新规将于3月底生效，采用1000分制动态评分体系，通过绿/橙/红三色标识店铺合规风险。新商家初始分200分，正向行为加分，违规行为扣分，覆盖近180天经营数据。

· Temu支持全托管与半托管同款绑定

据官方消息，Temu平台为商家提供了全托管与半托管同款绑定的功能。商家若选择同款绑定，对于从全托管转为半托管的商品，平台将在后续的市场推广和搜索推荐中给予流量加权。针对从全托管转为半托管的商品，平台在后续的核价环节将提供高效优先的链路对接。

· 小红书启动“电商出海领航计划”

2025年3月，小红书正式启动"电商出海领航计划"，首期覆盖美/港/澳地区。该计划整合了交易、支付、运营等全链路服务，通过内容生态触达海外用户，旨在帮助国内品牌和商家更好地拓展海外市场，提升品牌影响力和市场份额。

· Temu开放西班牙本地商家入驻

3月11日，Temu开放西班牙本地商家入驻，要求IFS认证等严格标准，首批上线家具、食品、玩具类目，承诺缩短配送时效。Temu新市场开拓期通常伴随巨额营销投入，西班牙站上线首月，平台投入超500万欧元用于Google、TikTok广告及本地KOL合作，卖家可借势获取低成本流量。

· TikTok Shop拟登陆巴西市场

TikTok Shop预计将于4月正式登陆巴西，这一新功能的上线可能重塑巴西电子商务市场。桑坦德银行和伊塔乌银行的报告显示，TikTok电商在墨西哥推出后表现亮眼，尤其在与美妆、时尚和家居类产品的合作上展现出强劲潜力。桑坦德银行预测，TikTok电商在巴西上线初期可能提供免佣金、免费送货等优惠，但将禁止珠宝、食品和二手商品的销售。凭借TikTok在巴西1.113亿用户的庞大基础，该功能有望在三年内占据巴西电商市场5%至9%的份额。

· 阿里巴巴推出“1688海外”全托管平台

近期，阿里巴巴推出了“1688海外”全托管平台，旨在连接600万工厂与全球中小买家，为他们提供更便捷的交易渠道。该平台支持AI选品及跨境物流服务，帮助商家更好地拓展海外市场，提升运营效率和竞争力。。

· SHEIN美国站上线AR虚拟试衣间

2025年3月，SHEIN美国站上线了AR虚拟试衣间功能，用户可以通过该功能在购买前虚拟试穿服装，查看效果。这一功能的上线使得用户的转化率提升了35%，加速了SHEIN在美国市场的本地化体验升级。

二、政策趋势

· 《2025年深圳商务投促领域支持政策要点》发布

其中第四点第十三条提到推动跨境电商持续健康发展。支持有条件的企业通过应用独立站开展跨境电子商务业务，对独立站项目予以最高100万元奖励。支持企业在境外建设运营优质公共海外仓，不断提升品牌出海综合服务支撑能力。支持跨境电商阳光化转型，不断降低跨境电商配套服务商运营成本。

· 欧盟强化电商平台监管

欧盟于上个月提出海关改革提案，要求非欧盟电商平台（如Temu、SHEIN、亚马逊）对销售至欧盟的商品承担合规责任，包括代扣代缴增值税（VAT）和关税。新规取消了对价值低于150欧元商品的免税政策，并要求平台在商品入境前提交数据以加强监管。

· 越南拟推跨境商品免税政策

越南财政部正式提出跨境电商进口税豁免政策，针对低价值商品实施免税优惠，并简化海关管理流程。根据新规，单笔订单海关价值≤200万越南盾（约78美元）的商品可享受进口税全免，个人或企业年免税额度上限为9600万越南盾（约3744美元）。

三、行业趋势

· 中东和非洲电商销售额增速较快

中东和非洲地区市场具有巨大的消费潜力和增长空间，沙特阿拉伯的电商交易额在2025年1月激增44.6%，达到55.6亿美元，电子支付占比提升，消费习惯转变推动市场增长。

· 2025亚马逊卖家报告：FBA仍为主流

近期，据Jungle Scout发布的《2025年亚马逊卖家现状》报告显示，亚马逊物流（FBA）仍是卖家和品牌最常用的配送方式，占比达44%。与此同时，卖家自配送（FBM）的使用率显著提升，超过三分之一的卖家选择FBM，其中近10%使用自配送Prime服务。报告还指出，16%的卖家依赖第三方配送服务，3%选择其他方式。值得注意的是，21%的卖家同时使用FBA和FBM，以灵活应对不同需求。

· TikTok Shop美妆品类年销破10亿美元

TikTok Shop美妆品类年销售额已突破10亿美元，展现出强劲的增长势头。在美国站，68%的订单源于冲动消费，这表明消费者在购买美妆产品时，往往受到产品外观、直播展示、达人推荐等因素的影响，而非事先计划。此外，美国政府将税务申报门槛降至5000美元，这意味着更多的中小卖家需要进行税务申报，合规经营成为跨境电商企业的重要考量。

· 中国前两月出口增长3.4%

其中机电产品占比60%，成为出口的主力军。民营企业贡献了56.4%的份额，展现出强大的市场活力和竞争力。跨境电商作为重要的贸易方式，已成为推动出口增长的重要引擎。政府和企业纷纷加大对跨境电商的支持力度，通过政策扶持、平台建设、物流优化等措施，进一步促进跨境电商的发展，为出口增长注入新动力。

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