连开三站点！TikTok杀出重围，加速欧洲扩张
TikTok Shop近期正式进入德国、法国和意大利市场，进一步扩大其在欧洲的业务版图。目前，平台仅面向当地卖家开放注册，但未来计划向更多卖家开放。
去年夏天时，TikTok就已经放出了攻占“英法德西意”五大欧洲市场的计划。只不过英国市场一直业绩平平，直到去年年底，TikTok Shop才开通了西班牙站和稍小一些的爱尔兰站点，而且也并非全面开放。
然而英国站却在这段时间峰回路转，单场直播销售额破纪录，超过20万活跃卖家入驻，月活买家突破1500万，将压抑许久的增长潜力一口气爆发了出来。
此外，TikTok已在英国推出 FBT（Fulfilled by TikTok）物流服务，并正在为西班牙招募物流员工。虽然意大利和法国的物流服务尚未确定，但预计今年 TikTok Shop 将在更多欧洲国家推出。
虽然美区的禁令仍然悬而未决，但TikTok的Plan B已经展开。这次一口气进驻欧洲五大电商市场其中三个，除了兑现自己扩张商业版图的计划，很难说没有在为美区的未来做最坏打算的意思。
2月中旬，TikTok Shop开通墨西哥站点，为超过5000万月活用户提供应用内购物服务。据Echotik数据，在2月13日正式上线后的一周内，TikTok Shop墨西哥便取得了超预期的成绩，电商销售额接近664万比索（约合236万元）；3C数码、美妆和快时尚品类依然是营收大头，占比超60%。
即使是在风波中的美区市场，TikTok Shop依然展现了惊人的韧性：一波三折的1月期间，TikTok Shop销售额大涨153%。而在遭遇了“下架”事件后，TikTok依然成为今年1月期间全球下载量最多的应用程序，达到4900万次。
由此看来，无论是在社交媒体还是电商领域，TikTok的增长势头都依然非常强劲，而用户边刷视频边购物成为新常态也反映出其社交电商的基因进一步觉醒。此次强势进击欧洲主要市场，或许在某种程度上也反映出TikTok的决心：无论未来是否会失去美区市场，TikTok都将继续以电商业务作为发展的重中之重。
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