TikTok Shop即将上线账号健康评分新规，3月底生效

1、TikTok Shop即将上线账号健康评分新规

TikTok Shop即将上线商家账号健康评分新规（AHR），该规则将于3月底正式生效，引入加分机制，帮助美区跨境POP商家实时洞察店铺健康状况，精准规避合规风险。

2、TikTok Shop西班牙站推出新物流功能

TikTok Shop西班牙近期推出了一项新物流功能，旨在简化产品运输流程。该功能允许卖家在2025年4月前免费试用包裹取货服务，卖家可以选择送货点取货或仓库提货两种方式。若选择店内取货，每次至少需满足五个包裹，否则从5月起将按每个包裹1.90欧元（不含增值税）收费。功能激活后，TikTok Shop将自动为卖家分配GLS物流，并实现发货标签的自动更新，配送时间保持在2至3个工作日。此外，13:00前及16:00至18:00间生成的标签将安排在同一天收货，但具体安排可能因仓库位置而异。【点击获取同一品类在TikTok和亚马逊的爆款打造路径】

3、63%大品牌和62%中小卖家将TikTok列为重点广告渠道

2025年，亚马逊卖家的广告策略转向社交化与视频化，TikTok广告使用率暴增，成为63%的大品牌和62%的中小卖家的重点渠道，同比增速超90%。与此同时，传统媒体投入分化，大品牌电视广告占比达82%，而中小卖家削减直邮预算（仅18%），转向低成本高曝光的短视频平台。在亚马逊站内广告中，Sponsored Products（62%中小卖家使用）仍是核心，但DSP广告（20%使用率，同比增长233%）和直播广告（15%）快速崛起，显示出内容营销与程序化投放的融合趋势。

4、美国消费者奢侈品购买意愿强劲

尽管面临经济焦虑，美国消费者对奢侈品的购买热情并未减退。根据萨克斯全球公司（Saks Global）的最新调查，58%的美国消费者计划在未来三个月内继续在奢侈品上花费相同或更多的钱，显示出奢侈品市场依然具有强劲的吸引力。

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5、美国消费者偏好在线购买保健美容产品

根据PYMNTS的最新数据，美国消费者在网购保健和美容产品上的花费已超过实体店64%，30.3%的消费者倾向于在线购买，而36.5%仍选择实体店。其中，Z世代表现尤为突出，他们不仅更频繁地在网上购买非食品杂货，还更倾向于购买除家居用品和酒精饮料外的其他非杂货商品，这反映了年轻一代消费习惯的转变和数字消费对保健美容产品市场的重要影响。

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