Tiktok又有大动作！开放新站点，计划向泰投资88亿美元

巴西是拉丁美洲最大的电商市场，2024年其电商规模预计突破500亿美元，年增长率达20%。TikTok Shop巴西站首批将采用“定向邀约制”，优先开放给本土卖家，管理模式与墨西哥站类似（如本地仓发货、本土团队运营）。

TikTok在巴西拥有超7400万活跃用户，仅次于美国，且用户日均使用时长超90分钟，社媒购物习惯逐渐成熟。

②政策红利：

巴西政府近年降低跨境电商关税门槛，50美元以下商品免关税，直接利好中小卖家。

③竞争格局未定：

尽管Shopee占据巴西市场份额的30%，但TikTok凭借短视频种草优势，在年轻用户中渗透率更高。

日本是全球第三大电商市场，2024年规模预计达1200亿美元，但社媒电商渗透率仅为8%，远低于中国（30%）。TikTok Shop日本站首批将支持本土企业店和个人店入驻，初期可能限制跨境卖家。

日本人均网购消费约1800美元/年，是东南亚市场的3倍，3C、美妆、家居品类溢价空间大。

②社媒转化率高：

日本TikTok用户超1800万，30%的用户曾在观看视频后直接下单，且退货率低于5%。

③物流基建成熟：

日本本土配送可实现“次日达”，跨境直邮平均时效5-7天，清关成功率超95%。

除了巴西、日本以外，TikTok Shop也在进一步扩大欧洲版图，开通德国、法国和意大利站点。

据消息称，TikTok电商2024年完成了超400亿美元的销售额，其中东南亚市场份额提升，美国表现不及预期。新的一年，TikTok电商团队制定了近100%的增长目标，其中，美国市场被寄予了最多的期待，增速目标接近200%。

一位TikTok电商人士称，该目标有一个核心前提，即TikTok未来还能在美国继续运营。如果TikTok最终不得不撤离美国，电商团队的重心将会转移至东南亚，这里是TikTok电商除美国之外最重要的市场，目前为TikTok电商创造了最多的销售额。

近日，TikTok宣布未来五年TikTok将投资3000亿泰铢（约88亿美元），推动泰国数字基础设施和AI发展，助力其成为全球数字产业中心。

过去一年，TikTok Shop在整个东南亚市场表现相当优秀。据EchoTik数据显示，截至2024年，TikTok Shop在东南亚的总GMV已突破210亿美元大关。

回首过去，会发现东南亚一直以来都是不少卖家出海的首选阵地，这是因为在地缘因素的影响下，东南亚消费者购物习惯与国内消费市场较为相似，国内的产品也较符合其消费特点。

从消费者方面来看，东南亚拥有近7亿人口，并且35岁以下的年轻消费者占比超过一半。还有数据显示，东南亚Z世代的上网时间很长，数量也很多，超过63%的年轻人会使用社交媒体。