跨境电商业务起飞：TikTok Shop向德国、法国和意大利的商家开放注册

TikTok正在加速其欧洲电商业务的扩展。从现在开始，商家可以注册并通过TikTok Shop在德国、法国和意大利开始销售。这些国家的社交媒体平台用户很快将能够下单购物。

TikTok Shop的欧洲开店故事

TikTok Shop的欧洲扩张故事其实并不是很顺利：TK电商商店业务在欧洲大陆的推出曾被传推迟，据报道是由于在英国市场的销售表现不佳。虽然TK一直否认推迟的传闻。

目前英国的销售业绩已显著改善，去年交易量翻了一番，目前有超过20万家企业参与其中。

向商家开放

去年年底，TikTok Shop在西班牙上线，爱尔兰的商家也可以注册——尽管目前仍仅限于邀请制。

通过向德国、法国和意大利的商家开放，TikTok Shop正在为进入欧洲五大电商市场中的三个做准备。目前，只有本地注册的企业可以注册，但TikTok表示，独立卖家很快也将能够加入。

TikTok物流服务（Fulfilled by TikTok）

多个迹象已经表明，TikTok Shop即将在德国——欧洲最大的电商市场——上线。例如，1月底我们曾报道，TikTok正在德国引入“Fulfilled by TikTok”（FBT）服务，以支持卖家的库存管理和订单处理。

FBT已经在英国上线，TikTok目前正在西班牙为其物流服务招聘员工。该服务是否也会在意大利和法国推出尚未得到确认，但可能性很大。预计今年TikTok Shop将在更多欧洲国家推出。

市场平台购物行为报告——在公众号内回复TK洞察报告获取

根据ChannelEngine的《2025年市场平台购物行为报告》，47%的在线消费者从市场平台开始他们的购物旅程，市场平台已成为在线购物的首选起点。

随着TikTok Shop在欧洲的进一步扩展，商家和消费者都将迎来更多机会。对于希望在快速增长的电商市场中占据一席之地的品牌来说，这无疑是一个值得关注的重要趋势。

TikTok分享电商在应用内崛起的洞察数据报告——在公众号内回复TK洞察报告获取

TikTok的应用内购物功能正在稳步推进，虽然速度不及中国市场，但该平台正逐渐推动越来越多的销售。

这对TikTok来说是一个关键焦点，尤其是考虑到中国版应用（抖音）去年在应用内销售中创造了近5000亿美元的销售额。这一数字为TikTok继续推动这一功能提供了强大的动力。

本周，TikTok发布了一份新报告，探讨了TikTok购物的发展趋势以及品牌如何利用这一功能。

该报告基于Ipsos对3876名TikTok用户的研究，旨在深入了解他们对应用内购物的感受、产品供应、操作简便性等方面的看法。

报告指出：“与其他依赖社交图谱的平台不同，TikTok利用兴趣图谱来连接用户和品牌。

这种方法根据用户的个人兴趣和平台上的互动来推荐内容，而不是基于他们的社交关系。通过这种方式，TikTok成功引入并推广了小众和独特的主题，通过满足用户的特定兴趣，大规模地营造了一种数字亲密感。”

数据还显示，购物者更倾向于在TikTok上发现产品，因为这些内容不仅与他们的兴趣相关，而且展示产品的创作者也是他们信任的人。

用户反馈也强调了这一点，指出TikTok提供了来自创作者的更真实、更贴近现实的洞察，而这些创作者与观众有着共鸣。此外，TikTok用户称赞了TikTok应用内购物流程的简便性。

除了用户反馈数据外，报告还提供了一系列建议，帮助品牌充分利用应用内销售功能，并为零售商提供了战略指导。这些基于数据的宝贵建议，可以帮助您最大化TikTok销售效果。随着应用内销售活动的增加，这绝对值得考虑。

TikTok Shop的欧洲扩展和应用内购物的崛起，标志着TikTok正在从社交媒体平台向综合性电商平台转型。无论是商家还是消费者，都将在这场变革中迎来新的机遇与挑战。

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