TikTok Shop进军五大市场

近期，有媒体披露，步入2025年，TikTok电商团队雄心勃勃地设定了近乎翻倍的总体增长目标，力求实现近100%的飞跃。其中，美国市场作为战略重地，其增速目标更是直指200%的惊人数字。尽管TikTok在美国市场上依旧面临着不容忽视的政策性挑战与风险，但要成功解锁这一宏伟蓝图，首要条件便是TikTok必须能够在美国市场持续稳健地推进其运营活动。

若TikTok最终决定撤离美国市场，其电商团队已蓄势待发，计划将业务的重心稳健转移至东南亚，这一区域无疑是TikTok电商除美国之外最为核心且至关重要的市场。此外，为了有效应对美国市场潜藏的风险与挑战，TikTok电商正紧锣密鼓地筹划加速其全球化布局，意图拓宽业务版图至更多国家，其中涵盖了意大利、德国、法国、巴西以及日本等市场，力求在多领域开花结果。

那么，跨境贸易的卖家们，是否能精准捕捉并充分利用这一千载难逢的商业契机呢？

2024年，短视频社交媒体平台领域迎来了前所未有的蓬勃发展，其中，TIKTOK无疑在这一年度中稳坐全球最炙手可热的短视频平台宝座。据TechTipsWithTea权威发布的数据显示，这一风靡全球的应用已吸引了超过19.58%的世界人口，更占据了互联网用户总数的29%，其影响力之广，可见一斑。目前，TIKTOK的业务触角已延伸至全球150余个国家和地区，真正实现了跨越国界的广泛覆盖。

截至2024年12月，TikTok的全球下载量已傲然突破57亿次大关，稳居全球下载量最多的应用之列。依托TikTok这棵参天大树，TikTok Shop同样迎来了前所未有的繁荣景象，展现出惊人的发展潜力。2024年，TikTok Shop在全球各大站点的业绩如日中天，屡创新高，书写了令人瞩目的商业传奇。

据悉，2024年TikTok Shop的全球总GMV达到了约300亿美元的惊人规模，与2023年相比，实现了高达7倍的显著飞跃。在这一辉煌成就中，美国市场的表现尤为亮眼，以70至80亿美元的GMV傲视群雄，荣登年度榜首，其年增长率更是惊人地达到了689%。此外，TikTok Shop的全球店铺数量也已成功突破101万大关，展现出蓬勃的发展态势。

近日，美国信用卡和借记卡交易监测权威平台BSM揭晓了一项关于TikTok Shop的销售数据。在今年1月，TikTok Shop美国区域大放异彩，销售额实现了153%的迅猛增长，一举超越了其强劲对手Shein与Temu。相比之下，Shein与Temu的销售额同比增长比例分别为26%与28%，远远落后于TikTok Shop的出色表现。

深入分析进一步揭示，TikTok Shop从Shein手中夺取的市场份额显著大于其从Temu处赢得的市场份额。

数据显示，在交易额超过25美元的高端市场中，TikTok Shop所占的份额较去年同期实现了16个百分点的显著提升；而在交易额低于25美元的大众市场中，其所占份额也增长了7个百分点。值得注意的是，这两个细分市场恰恰是Shein与Temu一直以来的重要业务领域，TikTok Shop的强势崛起无疑给它们带来了不小的挑战。

尽管目前TikTok在美国面临的禁令仍悬而未决，但可以肯定的是，一旦TikTok能通过合资方案成功保留其在美国的经营权限，那么美国区域业务对TikTok电商的推动作用将会更加显著。

就在近日，据媒体报道，苹果与谷歌两大科技巨头已重新开放了TikTok的下载功能。这一举措的背后，是它们得到了美国官方的明确承诺，确保不会因支持TikTok的下载而面临任何惩罚措施。

此外，美国地区的直播电商生态尚处于萌芽阶段，直播销售额所占比重尚不足20%。因此，可以预见，直播电商将成为TikTok在美国业务版图中一个极具潜力的增长点，为其未来发展开辟重要领域。

去年岁末，TikTok Shop成功解锁了两大欧洲新站点——西班牙站点与爱尔兰站点。步入今年二月初，TikTok Shop再度传来捷报，墨西哥站点也正式拉开帷幕。尤为值得一提的是，为庆祝墨西哥站点的盛大开业，平台慷慨推出前九十天免佣金的特惠政策，以此作为TikTok Shop深入拉丁美洲市场的首块重要基石。

而就在最近，国外媒体传来消息，TikTok计划在今年大举进军意大利、德国、法国、日本及巴西这五大国家，拓展其电子商务版图。据内部知情人士透露，TikTok Shop平台内的购物功能已悄然启动，主动与中国卖家接洽，诚挚邀请他们入驻，为新开辟的市场设立网店，共谋发展蓝图。

据悉，意大利的TikTok Shop即将在本月月底前盛大启航，届时，广大卖家将有机会在该平台上开设属于自己的店铺，拓展商机。至于德国与法国的上线时间，目前虽尚未有确切的消息传出，但预计将在今年稍后阶段惊艳亮相，为卖家们带来全新的市场机遇。

此外，TikTok计划在3月底或4月初，于意大利市场正式启用标志性的“黄色购物车”功能，这一醒目的标识象征着平台社交电子商务模式的全面启动。该创新模式赋予了商家通过短视频及直播形式，生动展示并直接售卖商品的能力，为消费者带来了前所未有的购物体验。

日本市场的TikTok Shop预计将于6月璀璨上线，而巴西市场的具体启动日期则犹抱琵琶半遮面，尚未正式对外揭晓。此番电子商务业务的积极拓展，无疑将助力TikTok进一步巩固并深化其在欧洲及拉丁美洲的市场版图，展现其雄心壮志。

TikTok的电子商务拓展蓝图，彰显出其全球化布局的宏大愿景，同时也清晰传递出该平台旨在借助社交电子商务模式，进一步加大其在全球电子商务市场中的渗透力度，力求在全球舞台上绽放更加耀眼的光芒。

目前，TikTok在全球的电子商务业务正处于蓬勃拓展之际，平台矢志通过提供更加流畅便捷的购物体验，以及富有创新性的销售模式，来吸引更多卖家与消费者的青睐，共同书写电子商务新篇章。