在跨境电商的广阔天地里，TikTok Shop 英国站跨境自运营（POP）模式即将于 2025 年 2 月 26 日开启招商之旅，这一消息如同一颗石子投入平静的湖面，激起了无数电商从业者的兴趣与期待。对于那些渴望涉足英国市场的新手而言，这究竟是一个千载难逢的黄金机遇，还是隐藏着诸多艰难险阻的挑战之路呢？
首先，让我们来看看入驻的门槛与邀请标准。TikTok Shop UK 对于 POP 商家的要求较为严格，但也提供了两种可行的途径。在基础招商入驻方面，如果您在亚马逊 UK 已经取得了一定的成绩，年销售额超过 30 万英镑，店铺评分不低于 4，健康分不低于 250，并且运营满 3 个月，同时具备英国本地发货能力和英国 VAT 税号，那么您就符合申请条件。此时，您只需准备好英区亚马逊店铺主页链接、近 12 个月流水录屏等相关资料，通过指定通道提交申请即可。正如一位有经验的电商人士在头条评论中提到：“这些基础条件的设定，旨在筛选出有实力和经验的商家，保障平台的运营质量和用户体验。”
而对于定向邀请入驻，如果您的亚马逊 UK 店铺尚未达到基础标准，但美区 TikTok Shop 店铺月 GMV 超过 6.5 万美金且无违规记录，同样有机会参与其中。您可以通过定向邀请通道提交申请，资料要求与基础入驻类似，或者直接提供美区 Shop ID 和英区本地海外仓合同。
新店铺都会面临一个 30 天的考核期，这是 TikTok Shop UK 对商家履约能力的重要检验。新店开通初期每日限流 100 单，但会根据店铺表现动态调整。要想顺利通过考核 “毕业”，需要完成至少 150 笔订单并保持稳定增长，延迟履约率要低于 4%，商家原因取消订单比率低于 2.5%，质量问题导致的退款比率低于 1.5%，商责差评率低于 1.5%，累计违规分低于 12 分。有商家在头条分享经验时表示：“这个考核期虽然有一定难度，但也促使我们更加注重店铺的运营细节和服务质量，为后续的发展打下坚实基础。”
值得庆幸的是，TikTok Shop UK 为新手准备了丰富的激励政策。在佣金方面，新商家在 90 天内完成指定任务，佣金可从 9% 降至 2%，部分类目甚至更低，大大降低了运营成本。对于美区 TikTok Shop 的头部商家，还能享受快速入驻的便利，一键开通英区店铺立即开卖。在营销资源上，提供达人撮合、Deals 频道扶持等，助力店铺快速获得曝光。物流补贴和 FBT 支持也十分给力，共享包邮计划降低物流成本，FBT 补贴丰厚且有履约治理权益。
总之，TikTok Shop 英区跨境店的开放为新手带来了新的希望和机会，但也需要充分了解入驻要求和考核标准，合理利用激励政策，才能在英国市场站稳脚跟，实现跨境电商的梦想。无论是已经在电商领域小试牛刀的新手，还是跃跃欲试的新从业者，都应该认真研究这份入驻指南，谨慎做出决策，开启自己的跨境电商新征程。
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