最近，TikTok Shop 英国和全球趋势预测权威机构 WGSN 合作搞出了一份超厉害的报告，专门研究短视频和直播购物。这报告可不得了，把咱购物方式的那些事儿都给翻了个底朝天！咱今儿就好好唠唠这里面的门道。
先说说市场规模和用户行为这块。在英国，短视频和直播电商那是一路狂飙！未来四年，市场规模预计能翻两倍还多，到 2028 年，从 74 亿英镑能涨到将近 160 亿英镑。这增长速度，就跟坐火箭似的！TikTok Shop 一出来，就重新定义了咱在社交媒体上购物的方式。现在英国已经有超过 20 万卖家加入了，平台上购物的人数同比增长了 131%。有网友在头条评论说：“这增长太吓人了，感觉电商的风向真的变了，得赶紧跟上这波潮流！”
在 TikTok 上，短视频和直播电商的渗透率那是相当高。44% 的用户直接在平台上买过东西，每四个人里就有一个每月至少在这买一次。为啥这么火呢？因为它把社交媒体的发现功能和电商的便捷性完美结合了。就好比你正刷着视频，突然看到个好东西，直接就能下单，一点不费劲。有商家在头条分享：“这种模式真的太方便了，感觉抓住了用户的心理，转化率比传统电商高太多了。” 报告里也说了，内容带货的转化率比传统电商高出多达 10 倍！
创作者在这当中可是关键角色。现在创作者经济越来越火，高盛预计到 2027 年能成为一个 5000 亿美元的产业。Z 世代消费者觉得社媒创作者引领趋势的可能性比商家高 3.5 倍。所以商家都得和创作者合作。像英国美妆品牌 Made By Mitchell，在 2024 年 6 月下旬参加 TikTok Shop 的英国夏季促销活动，搞了一场 12 小时直播，品牌创始人 Halliday 平均每秒卖一件化妆品，收入 83 万美元，24 小时店铺销售总额突破 100 万美元。他们还会跟着平台趋势走，推出 “芭比套组” 配合电影首映，借着 TikTok Shop 的功能大卖特卖。网友看到这案例都纷纷点赞，说这就是抓住机遇的典范！
再看看其他品牌。英国奢侈品转售平台 Luxe Collective 在 TikTok 发时尚教育内容，有些短视频观看次数超 1600 万次。上线后搞限时直播打折，卖路易威登 50% 折扣的商品，还卖爱马仕铂金包，太厉害了！英国在线时尚及美妆零售商 ASOS 跟创作者紧密合作，首次推出时和 30 名 ASOS 创作者、30 名 TikTok 创作者一起，还给创作者培训，结果 57% 的客户都是新用户，销量大增。全球饮料品牌可口可乐在 TikTok Shop 独家发布新口味，搞活动庆祝 “随手善举日”，和平台文化融合得特别好，吸引了很多 Z 世代受众。还有英国美妆品牌 Trigwell Cosmetics，用 TikTok 优先策略，把热门音频和产品内容结合，提升了知名度和收入。
那 2025 年有啥趋势和机会呢？Z 世代对完美和健康文化重新定义，追求多元化自我表达。商家得跟上，提供符合他们生活方式的商品，通过创作者合作和内容展示来推广。还有，现在人们对体育运动兴趣越来越浓，商家得调整策略，在体育赛事期间用 TikTok Shop 的功能和粉丝互动，展示独家商品或幕后内容来提高销售。
总之，TikTok Shop 英国站真的在电商领域掀起了一场大变革。无论是商家还是消费者，都得适应这个新变化，抓住里面的机会。咱就拭目以待，看看未来它还能给我们带来啥惊喜！
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