在跨境电商的广阔天地里，TikTok 英国 POP 小店的开放入驻无疑是一颗重磅炸弹，激起了无数商家的兴趣与好奇。2025 年 2 月 26 日这个关键时间节点，究竟会为商家们开启怎样的财富大门？又隐藏着哪些挑战与机遇呢？让我们一探究竟。
TikTok 英国 POP 小店设置了明确的基础招商入驻标准，这就像是一把精准筛选的筛子，确保进入平台的商家具备一定实力。要求在 UK 亚马逊经营单店年体量超 30 万英镑，这体现了对商家经营规模和能力的考量。一位电商行业观察者在头条评论道：“这个体量要求意味着商家在亚马逊平台已经积累了一定的市场份额和运营经验，有助于保证 TikTok 英国 POP 小店的商家质量和商品供应稳定性。”
同时，体验指标要优于平均（店铺评价分≥4，店铺健康分≥250）且连续经营超 3 个月，这着重于商家的服务品质和持续经营能力。在 UK 有本地发货能力（3PL 或 FBT）以及英国 VAT 税号，是为了保障物流效率和税务合规。此外，店铺注册、资料提交等环节也有细致要求，如需使用全网唯一的手机号码和邮箱地址，资料要确保市场选择为英国、企业营业执照与三方电商平台绑定主体一致等，任何一个细节都不容忽视。
而对于不满足基础招商标准的商家，还有定邀头部重点商家标准可供选择，但要求同样严格，如 TTS US 店铺 30 天 GMV 超过 65k USD，SPS>4，无底线违规等，这为那些在其他平台表现突出的商家提供了另一条入驻路径。
2025 年第一季度实施的考核期新规，给新店铺带来了不小的挑战。每日限单 100 单的 “新手限制”，基于运营表现动态调整，这督促商家在初期要注重运营质量提升。正如一位准备入驻的商家在头条留言所说：“这个限单规定虽然一开始会限制销量，但也给了我们时间去磨合运营流程，提升服务水平，避免因订单过多而出现问题。”
新店铺考核期毕业规则更是全面且严格，考察期满 30 天且需满足订单成交量不少于 150 单、延迟履约率（LDR）低于 4%、商责取消率（SFCR）低于 2.5%、商责退款率（SFRR）低于 1.5%、商责差评率（ONRR）低于 1.5%、累计违规分低于 12 分等绩效指标。这些指标从多个维度规范了商家的经营行为，确保新店铺能够健康成长，为消费者提供优质的购物体验。
TikTok Shop 为新商家准备的一系列权益政策，犹如为商家的发展插上了翅膀。
在结算激励方面，佣金减免和 VAT 相关服务极具吸引力。新商家完成任务后 90 天内最高可享佣金从 9% 降至 2% 的减免，3C 和部分 Beauty 类目也有优惠，这大大降低了商家的运营成本。同时，本地发货 VAT 代扣代缴服务和跨境直邮的相关规定，为商家解决了税务方面的后顾之忧。
高效入驻方面，TTS 美区自运营 POP 头部商家可一键开通英区店铺，为有实力的商家提供了便捷通道；一个主体运营出村后最多可下 5 个店铺，也为商家的业务拓展提供了空间。
场域权益中的商城、UG、达人撮合等权益，如新品冷启推广扶持、优质商品 Deals 频道入池等，帮助商家提升商品曝光度和销量。
治理保障、人员服务和物流权益等方面，也分别为商家提供了品牌保护、与招商 / AM 经理对接、物流补贴等实实在在的支持，让商家在运营过程中更加安心、顺畅。
最后，TikTok Shop 精心准备的 2025 年营销日历，为商家指明了全年的营销方向。从 1 月的 Deal Drops（Valentine）到 12 月的 Boxing Day Deals，每个月都有重要的营销节点。商家们可以根据这些节点提前规划促销活动，充分利用节日氛围和消费者的购物热情，实现 GMV 的暴涨。例如，在情人节期间推出情侣相关商品的优惠活动，在黑色星期五和圣诞节等大型购物季加大促销力度，吸引更多消费者购买。
TikTok 英国 POP 小店的开放入驻为广大商家带来了新的希望与挑战。只要商家们认真研究入驻标准和政策，积极准备，充分利用平台提供的各种激励和营销机会，就有可能在英国电商市场上闯出一片属于自己的天地，与 TikTok Shop 共同成长，收获丰硕的成果。
