TikTok 电商英国跨境自营模式来袭：能否掀起欧洲电商新风暴？

在全球电商的大棋局中，TikTok 电商的每一步落子都备受瞩目。如今，其英国跨境自营模式即将在 2 月下旬正式向中资企业开放，这一举措究竟会给英国乃至欧洲电商市场带来怎样的冲击与变革呢？

从宏观战略来看，这无疑是 TikTok 全球化布局的关键一环。继墨西哥市场成功破冰后，德国、意大利、日本等核心市场的开放时间表也已明确，其构建全球电商生态的雄心壮志展露无遗。有行业观察家在头条评论道：“TikTok 此举是在全球电商版图上的深度耕耘，英国站的开放或许将成为其在欧洲市场的重要突破口，未来发展值得期待。”

英国电商市场的吸引力不容小觑。Analyzify 研究显示，其数字化消费渗透率高达 81.9%，远超全球均值 52.6%，2024 年市场规模突破 1600 亿美元，未来三年复合增长率达 8.31%，预计 2027 年将达 2270 亿美元。在开放类目上，截至 2025 年 2 月，英国 POP 跨境店已开放 26 种一级类目，其中电子产品是消费者在线支出的重点，日用品、美妆等也颇具潜力。

准入机制上，平台采用双轨制。基础入驻通道有标准化资质要求，涵盖企业主体、运营能力等方面；头部企业的定向邀约通道则需满足特定 GMV 基准和 SPS 考核标准。入驻标准方面，商家需具备英国本土仓储物流能力、合法企业执照、英国 VAT 税号，产品要合规，还需有亚马逊英区运营经验且单店年销售额超 30 万英镑，三方平台店铺指标也要达标。

物流环节，支持海外仓和平台物流发货，商家要确保物流时效，平台还有补贴包邮计划。为保障营商环境和消费者权益，商家需缴纳 400 英镑保证金，新商家前 90 天佣金有优惠。

TikTok 英国跨境自营模式的启动，为电商企业带来了新机遇与挑战。在这片充满潜力的市场中，企业需充分准备，积极应对，才有可能在欧洲电商的新赛道上脱颖而出，与 TikTok 一同书写新的商业传奇。