TikTok 墨西哥美妆赛道大揭秘：中国品牌首日惊艳表现背后藏着啥？

在跨境电商的美妆领域，TikTok 墨西哥站的开启无疑是一场备受瞩目的盛宴。2 月 13 日，当交易的大门正式打开，来自中国的美妆品牌在这片新土地上掀起了怎样的波澜呢？

开售第一天，QUARXERY 泉兮、Sace Lady 等中国美妆品牌就脱颖而出，旗下多款产品成功跻身商品热销榜 TOP10。其中，QUARXERY 泉兮的去角质啫喱以 2.4 万元人民币的销售额独占鳌头，其在墨西哥的售价折合人民币约 98.77 - 169.82 元，略低于美国。有美妆行业专家在头条评论道：“泉兮能取得这样的成绩并非偶然，其在美区积累的口碑和用户基础为在墨西哥的成功奠定了一定基础，而且其有机植物护肤理念很符合当下消费者的趋势。” 该产品 100%通过达人视频带货成交，关联达人数达 34 位，发布视频 25 条。而 Sace Lady 也表现不凡，定妆粉饼和睫毛膏成功上榜。其定妆粉饼售价约 36 元人民币，睫毛膏约 53 元人民币，且在东南亚市场两者价格差异明显，这显示出墨西哥市场对睫毛类产品的价格接受度较高。

从产品类别来看，美甲、美睫类产品成为了墨西哥市场的宠儿。在 TOP10 上榜商品中，睫毛类产品有三个，如 YIYI BEAUTY 睫毛膏销量出众，AVELINA COSMETICS 睫毛增长精华关联达人数量众多。美甲类产品同样有三款上榜。墨西哥美妆的主要消费群体为 18 - 35 岁的年轻人，偏好欧美风格，这使得美妆工具类和美甲产品成为跨境优势子类目。

从价格带分析，TOP10 商品均价折合人民币约 97 元，远高于东南亚各国。像 AVELINA COSMETICS 睫毛增长精华售价约 268 元人民币，而 Sace Lady 定妆粉饼约 35.69 元人民币。消费者对睫毛、美甲类产品不仅需求旺盛，而且愿意支付较高价格。

Statista 数据显示，2023 年墨西哥电商市场规模达 450 亿美元，年增长率 22%，在拉美地区位居第二。对于跨境电商卖家而言，这是一片充满潜力的市场，但也面临着本地化、供应链和法规等诸多挑战。只有深入了解市场需求，精准定位产品，才有可能在墨西哥美妆市场分得一杯羹，实现品牌的出海梦想。