TikTok Shop东南亚发布双十二战报，刷新平台单日销售最佳成绩

在东南亚电商的激烈角逐中，每年的双十二都是一场关键战役。而今年，TikTok Shop 东南亚却在这场战役中大放异彩，成功刷新平台单日销售最佳成绩，这背后究竟隐藏着怎样的成功秘诀呢？

12 月 12 日当天，印尼销售涨幅一马当先，GMV 暴增 274%；马来西亚整体 GMV 增长 138%；新加坡也达到 127%。整个东南亚跨境业务更是接近翻倍增长，远超双十一成绩。有行业分析师在头条惊叹：“如此迅猛的增长速度，TikTok Shop 东南亚在双十二无疑成为了电商界的一颗璀璨新星，其潜力不容小觑！”

直播带货无疑是这场胜利的关键驱动力。在泰国和马来西亚，双十二当天直播 GMV 增长均超 170%，新加坡也接近 160%。不仅头部达人和明星直播效果显著，本地商家首次直播也收获颇丰。大促期间，快消品、生活方式和时尚在泰国、马来西亚和新加坡销量领先，而消费电子品类更是以泰国增长 150%、马来西亚和新加坡超 200%的速度成为增速最快的品类。

TikTok Shop 为助力商家和用户，在东南亚各国推出了一系列特色活动。马来西亚上线联盟链接功能，让 200 万联盟创作者助力中小企业；泰国提供 90%的直播折扣券；菲律宾则重点扶持中小微企业。同时，三星、美宝莲等 22 家国际大牌借助超级品牌日等营销 IP 大放异彩，通过“尖货抽签”等玩法掀起消费热潮，线下活动如时装秀、无人机表演等更是将线上热情延伸至线下。

在印尼，TikTok Shop 与 Tokopedia 融合后的发展势头强劲。双十二当日首小时 GMV 增长超 20 倍，直播总浏览量突破 25 亿。当地“本地购物节”搜索量超 7000 万次，推动本地商家订单量增长 130%，Tokopedia 新用户增长 350%。据凯度调查，印尼 TikTok 用户在大促季的平均购物支出是其他平台用户的 1.6 倍。

东南亚作为全球电商增长的热点区域，增速在 2023 年位居榜首。TikTok Shop 更是其中的佼佼者，从 2022 年到 2023 年 GMV 近乎四倍增长。这表明 TikTok Shop 在东南亚已站稳脚跟，并有望继续引领电商潮流，未来其在东南亚的发展值得我们持续关注。