TikTok Shop 越南站风云突变：低价免税取消，卖家何去何从？

在跨境电商的赛道上，政策的风向总是牵动着无数卖家的心。近期，TikTok Shop 越南站的一则重磅消息引发了行业内的广泛关注：自 2025 年 2 月 18 日起，越南取消了低价进口商品的免税政策，这一变化究竟会给卖家们带来怎样的冲击与挑战呢？

曾经，价值低于 100 万越南盾（约 40 刀）的跨境包裹在越南可享受免税待遇，这为众多跨境电商卖家提供了一定的成本优势。然而，新政实施后，所有进口商品都需按现行税率申报纳税。据了解，目前每天约有 400 万至 500 万个小额订单包裹从中国运往越南，约占越南跨境电商交易量的 62%，主要涉及 3C、服饰、家居等类目。有行业人士在头条忧心忡忡地评论道：“这几个类目的运营成本这下可真是要大幅提升了，商品成本和物流成本的增加，让我们的利润空间进一步被压缩，未来的路该怎么走啊！”

不仅如此，TikTok Shop 越南站在直播方面的风控也愈发严格。一方面，禁止同步直播，若发现店铺在不同电商平台有相同主播、背景且同时直播的情况，2 月 15 日之前是判定违规停播账号，从 2 月 16 日开始则直接停播加店铺扣分，且不允许申诉。有卖家无奈表示：“这就意味着我们不能再像以前那样在多个平台同时开展直播活动了，得重新规划直播策略。” 另一方面，禁止录播和非原创内容，前者是为了增强直播互动性，后者则是出于版权考虑。一旦违规，账号将面临停播、封号甚至暂停电商权限等处罚。

从全球范围来看，低价免税被废的趋势似乎已不可阻挡。新加坡、印尼、泰国等地早已出台类似政策，印尼甚至不允许平台启动跨境店。在这样的大环境下，卖家们必须积极寻找新的出路。是转向海外仓布局，还是探索新的赛道，亦或是在越南本地挖掘合适的供应链，都需要尽快做出决策并付诸行动。

TikTok Shop 越南站的政策变化给卖家们带来了巨大的挑战，但也可能孕育着新的机遇。只有及时调整策略，适应新的政策环境，才能在越南这片跨境电商市场上继续前行，实现持续发展。