TikTok Shop 墨西哥站上线：拉美新战场，跨境卖家能否突出重围？

在跨境电商的版图不断扩张的当下，TikTok Shop 墨西哥站的上线犹如一颗重磅炸弹，引发了行业内的广泛关注。这个拉丁美洲的第二大经济体，如今成为了跨境卖家们眼中的新机遇之地，但在这片土地上，究竟是遍地黄金还是荆棘满途呢？

墨西哥的电商市场蕴含着巨大的潜力。它拥有高达 8800 万的互联网用户，占总人口的 67%，2024 年互联网普及率更是达到 86.51%，移动互联网用户数超 1.25 亿。据 Statista 数据预测，到 2025 年，其电子商务市场收入将达 452.7 亿美元，并保持 9.45% 的年复合增长率。有行业分析师在头条评论道：“如此庞大的互联网用户群体和高速增长的电商市场，墨西哥无疑是跨境电商的下一个潜力股，谁能率先布局，谁就有可能抢占先机。” 此外，TikTok 在墨西哥拥有 7754 万名用户，其中活跃用户超 5750 万，且网红资源丰富，这为 TikTok Shop 的发展奠定了坚实的用户基础。再加上墨西哥政府对 TikTok 态度友好，政策环境相对宽松，这些都让跨境卖家们心动不已。

然而，想要入驻 TikTok Shop 墨西哥站并非易事。其主要面向墨西哥本土注册公司，要求提供营业执照、墨西哥 RFC 税号信息和法人身份信息，并且商家需同时在亚马逊墨西哥站和美客多墨西哥站有业务，年销售额达 10 万美金以上。同时，母婴、食品、保健品品类目前暂不接受入驻。这一系列的要求，无疑提高了入驻的门槛。

机遇与挑战总是并存的。在墨西哥电商市场，美客多和亚马逊墨西哥站已占据主导地位，掌控着 85% 以上的电子商务销售和交易，此外还有沃尔玛、利物浦、SHEIN、Temu、速卖通等众多竞争对手。一位跨境卖家在头条无奈地表示：“墨西哥市场的竞争太激烈了，要想在众多巨头中分得一杯羹，必须要有独特的优势和策略。” 而且，特朗普的关税政策也给墨西哥市场带来了不确定性，部分商品面临加征关税风险，网购退货率也高达 38%。这就要求卖家深入了解市场环境和消费者需求，精准定位，优化物流配送和用户体验。

尽管困难重重，但 TikTok Shop 已在全球多个国家和地区成功布局，其全球电商的宏伟蓝图正在徐徐展开。对于勇敢的跨境卖家来说，墨西哥站或许就是他们迈向拉美市场的关键第一步，只要能够应对挑战，抓住机遇，就有可能在这片新战场上收获成功。