在跨境电商的舞台上，TikTok Shop 的每一次政策变动都如同投入湖面的巨石，激起层层涟漪。近期，TikTok Shop 越南站征收 10% 增值税的消息引发了广泛关注，这一举措将于 2 月 18 日正式生效，究竟会给商家和消费者带来怎样的冲击与改变呢？
先看 TikTok Shop 在全球的其他重要动态。墨西哥站商城功能正式上线，这是其在拉丁美洲市场拓展的关键一步，首批入驻商家多为实力雄厚的本土卖家或在其他平台表现优异的卖家，为墨西哥的消费者提供了全新的购物体验。有墨西哥消费者在社交媒体上兴奋地表示：“终于可以在 TikTok Shop 墨西哥站更便捷地购物了，期待能发现更多有趣的商品！” 美区发布的跨境商家激励政策也极具吸引力，新商启航经营计划、HiPO 高潜商家激励、亿元俱乐部孵化营和出海品牌加油包等，为不同层次的商家提供了丰富的资源和发展机遇，激励着商家积极提升业绩和品牌影响力。
而在英国，跨境自运营入驻即将开放，为众多渴望进入英国市场的商家带来了希望，但也设置了一定的门槛，无论是基础招商要求还是定邀头部条件，都旨在筛选出优质的商家，保障平台的良好运营。有准备入驻的商家在头条评论道：“虽然门槛不低，但这也说明平台注重品质，我们会努力达到要求，争取在英国市场取得好成绩。”
回到越南增值税调整这件事上，自 2 月 18 日起，越南政府对所有进口商品征收 10% 增值税。这意味着商家需要在 2 月 15 日前迅速调整越南站点在售跨境商品价格，确保政策切换期间业务平稳。对于存量商品，如果手动更改价格则需谨慎考虑 VAT 因素。从结算方面来看，平台会自动扣除 10% 的 VAT 用于报关垫付，不过此次税务变更仅针对跨境包裹，海外仓不受影响。这一政策的实施，可能会使部分商品价格上涨，从而影响消费者的购买决策。有越南消费者担忧地说：“商品价格上涨可能会让我减少在 TikTok Shop 的购物频率，希望能有更多优惠活动来平衡。” 但也有商家认为：“虽然增值税增加了成本，但也促使我们优化供应链和运营管理，提升竞争力。”
此外，TikTok 在全球的发展态势依然强劲，尽管在美国面临下载限制，但在印尼等东南亚市场新用户数量激增，1 月份更是超越 Instagram 成为全球综合应用下载量榜首。然而，在哈萨克斯坦，2024 年有超 650 万条视频因违反平台准则被删除，这也凸显了平台在内容管理方面的严格要求。
TikTok Shop 越南增值税调整是跨境电商发展中的一个重要节点，商家需要密切关注政策变化，积极应对挑战，同时把握平台在全球的其他发展机遇，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，实现可持续发展。
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