在跨境电商的舞台上，TikTok Shop 英国站的一举一动都备受瞩目。近日，一则重磅消息传来 ——TikTok Shop 英国站即将启动 POP 店（跨境自运营），预计 2 月底正式上线并开放商家入驻。这一举措无疑在行业内掀起了轩然大波，让众多跨境电商从业者既兴奋又忐忑，究竟这背后隐藏着怎样的机遇与挑战呢？
目前，TikTok Shop 主要有全托管、本对本自运营和跨境自运营三种模式，而英国站此前主流的是全托管模式。如今 POP 店的推出，为商家带来了新的运营选择。截至 2025 年 2 月，UK POP 跨境店已开放 26 种一级类目，涵盖 3C 电子、美妆、时尚、家居生活、快速消费品等热门领域。有商家在头条评论道：“这么多类目开放，感觉市场空间一下子广阔了很多，就看怎么抓住机会了。”
然而，想要入驻并非易事。此次入驻标准相当严格，旨在筛选出高质量的商家。首先，必须具备英国本土仓储物流能力，只能从英国本土仓发货，这对物流供应链是一个不小的考验。一位物流行业人士表示：“这要求商家重新规划物流布局，与英国当地的仓储物流企业建立紧密合作，确保货物的高效存储和配送。” 其次，合法企业营业执照是必备条件，暂不支持个体户执照入驻。在英国的 VAT 税号也不可或缺，这涉及到税务合规问题。
产品方面，要严格符合当地法规要求和平台治理需求。同时，商家需要有亚马逊英区运营经验，且单店年销售额超过 30 万英镑，三方平台店铺体验指标也要优于平均，店铺评价分≥4，店铺健康分≥250，连续经营超过 3 个月。有经验的卖家在头条分享：“这些条件虽然苛刻，但也能保证平台的商家质量和服务水平，对于真正有实力的商家来说，是一个规范市场、减少恶性竞争的好机会。”
对于那些有实力且符合条件的商家来说，TikTok Shop 英国站 POP 店的开放无疑是一个拓展业务的绝佳契机。凭借 TikTok 庞大的用户流量和独特的社交电商模式，商家有望在英国市场实现销售额的大幅增长。但对于尚未达到入驻标准的商家，则需要努力提升自身实力，完善运营体系，以应对未来可能的机会。
总之，TikTok Shop 英国站 POP 店的上线是跨境电商领域的一个重要事件，无论是已经在跨境电商领域深耕的商家，还是准备涉足的新手，都需要密切关注其发展动态，深入研究入驻规则和市场需求，制定合理的运营策略，才能在这个新的电商战场上取得胜利。
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