2025 年 TikTok Shop 在全球化布局上明显加快了步伐，拉美首站墨西哥成为了 2 月的最大黑马。这里拥有超过 6880 万的用户，电商增速位居全球前五，预计到 2028 年市场规模将达到 589 亿美元，潜力巨大。
目前虽首批邀请本土卖家，但中国卖家也有机会，只要有 “美区流水 10 万美元” 或 “亚马逊百万销售额” 的证明即可入场。选品方面，客单价低（2 - 5 美元）的日用快消品较为合适，如手机壳、小饰品等。
西班牙站于 2024 年底启动，月活达 2000 万，女性用户占比 59%，客单价高达 60 欧元，适合中高端家居、美妆工具等产品。不过，其入驻要求较为严格，需要西班牙本地仓库、身份证明，甚至账号粉丝超 2000 才能开通 “橱窗”。
已有成功案例，某 MCN 机构借助西班牙达人推广 “智能化妆镜”，单视频曝光 20 万，3 天就卖出 2500 欧元。但正如一些在欧洲市场有经验的卖家在头条提醒的：“在西班牙站运营，一定要重视本土化，尤其是要适应西班牙人习惯独立站下单的特点，引导用户在 TikTok 上购物还需要花费一番功夫。”
对于卖家来说，提前布局西班牙站时，要储备好中高端家居产品，积极联系本地 MCN 机构孵化西班牙语账号，同时优化合规链路，因为欧洲站对环保认证（如 CE、FSC）审查严格，优先选择有资质的供应链至关重要。
首先，要学会多站点分散风险。鉴于美区政策波动频繁，同步注册墨西哥、东南亚等店铺是明智之选，避免把所有鸡蛋放在一个篮子里。
其次，内容创作要短平快。TikTok 的算法更青睐 15 秒内能够展示产品痛点的视频，比如 “油头秒变蓬松” 的洗发水演示视频，因为完播率在很大程度上决定了流量的多少。
最后，一定要紧盯论坛风向。2025 年 6 月 10 日的长三角跨境电商交易会将举办全球跨境电商资源对接大会，届时亚马逊、TikTok 的顶级玩家和平台官方经理都会齐聚一堂，为参会者带来第一手的行业动态和前沿信息。强烈建议卖家们到场参与，通过面对面交流获取最前沿的情报，助力自己的跨境电商业务腾飞。
总之，TikTok Shop 的 2025 年 2 月关键词就是 “快”—— 政策变化迅速、市场爆发突然、红利窗口关闭更快！想要抢占拉美新蓝海或吃透美区返点政策的卖家，务必尽快完成选品测款和账号孵化，抓住这难得的机遇。
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