在电商的风云变幻中，TikTok Shop 已成为不可忽视的一股力量。2024 年它究竟取得了怎样的成绩？又隐藏着哪些商机与挑战呢？今天，就让我们一同深入剖析。
社交媒体的蓬勃发展为电商开辟了新的赛道，TikTok 凭借独特优势在电商领域迅速崛起。自 2022 年涉足社交电商，到 2023 年全力推动闭环电商发展并拓展多个站点，其成长轨迹备受瞩目。据 EchoTik 数据显示，2024 年 TikTok Shop 全球销售额一举突破 273 亿美元，其中美国市场更是占据近三成份额，这一成绩无疑令人惊叹。
从全球市场来看，东南亚与欧美市场并驾齐驱，共同推动着 TikTok Shop 的增长。泰国和美国表现尤为突出，成为市场中的两颗璀璨明星。
泰国市场在 2024 年展现出强劲的增长势头。其月 GMV 从年初的 3 亿美金稳步攀升至 6.56 亿美金，年底更是迎来显著增长高峰。全年总 GMV 达到 57 亿美元，月均 4.75 亿美元左右，领跑东南亚市场，与 2023 年相比增长幅度高达 11.3%。一位东南亚电商市场分析师评论道：“泰国市场的成功，得益于当地年轻消费者对新兴购物模式的高度接受以及 TikTok 在当地强大的影响力，其增长潜力仍有待进一步挖掘。”
美国市场同样不甘示弱，尽管面临复杂多变的政策环境，但凭借着 1.7 亿消费者的支持，从年初的 3.39 亿美元一路增长至年末的 11.88 亿美元，近乎实现了三倍增长，月均 GMV 达 6.28 亿美元，牢牢占据全球 GMV 排行榜的前列。有行业专家指出：“美国市场的增长表明，TikTok Shop 已经成功融入当地电商生态，并且逐渐成为消费者购物的重要选择之一。”
美国市场在 2024 年的总 GMV 高达 75 亿美元，在众多品类中，护理及美容品类全年独占鳌头。12 月该品类 GMV 达到 2.33 亿美元，其他品类也呈现出良好的增长态势。
从价格段分析，美国市场呈现出多样化的需求特征。20 - 40 美元价格段的商品成为 GMV 的主要贡献者，其中 20 - 30 美元占比约 20%，30 - 40 美元占比约 15%。不过，与其他市场低价走量的模式不同，美国市场 5 美元以下的 GMV 占比仅为 5% 左右。值得注意的是，收藏品类因其独特性，100 美元以上价格段占比最高超 40%，时尚配饰、家用电器在 100 美元以上价格段占比也近 30%。这反映出美国消费者对于高品质和独特商品的追求。
在营销方面，美国市场受大促活动影响显著。11 月到 12 月的圣诞节及黑五电商营销大促期间，GMV 持续攀升近 12 亿美元，月度复合增长率达到 12%，充分展示了促销活动对消费的强大拉动作用。
泰国作为东南亚市场的佼佼者，2024 年总 GMV 达 57 亿美元。其年度 TOP10 累计 GMV 为 31.8 亿美元，占全年总 GMV 的 56%。其中护理及美容品类凭借旺盛的需求和有效的营销手段位居榜首，通过 KOL 和网红推广，众多低价品牌迅速占领市场，其 GMV 占 TOP10 的 1/3。
在价格方面，泰国市场以低价商品为主流。5 美元以下的商品在各品类中占据主导地位，出单量占比极高。如手机电子、食品饮料及家居用品等品类，90% 以上的出单量都集中在 5 美元以下，10 美元以下的商品出单量共约 4.3 亿件，占总销量约 90%。这体现了泰国消费者对价格的敏感性和对高性价比商品的青睐。
TikTok 平台在 2024 年的广告投放量表现强劲，在电商广告市场中的影响力持续扩大。众多电商平台如亚马逊、Temu、Shopee 等纷纷加大在 TikTok 的广告投放力度，充分认可了 TikTok 付费流量的转化价值。
展望未来，TikTok Shop 有望继续保持增长态势。随着技术的不断进步和消费者购物习惯的进一步转变，TikTok Shop 可能会在全球电商市场中占据更加重要的地位。但同时，也需要面对来自政策、竞争等方面的挑战。商家需密切关注市场动态，根据不同市场的特点和消费者需求，制定精准的营销策略，才能在 TikTok Shop 的电商浪潮中把握机遇，实现成功。
以上就是关于 2024 TikTok Shop 最全热卖数据及趋势的详细分析，希望能为广大卖家提供有价值的参考和启示。
免责声明：本宣传文案所涉数据和图文信息仅供参考，精准信息以正式批文或签约文件为准。我们尊重创作，也注重分享。转发信息仅供参考，如有偏差与谬误，请联系修改或删除；用户使用或无法使用本公众号平台传递的信息所造成的所有直接或间接损失，本公众号平台不承担任何法律责任。部分图片、视频来源于网络，如涉及侵权，请联系删除。
转载请保留链接：https://www.menglar123.com/yy/41218.html
