近日，据视频商务数据分析公司Tabcut.com发布的统计数据显示，TikTok Shop在2024年的全球总交易额（GMV）达到了约326亿美元，创下了新的收入记录。
具体来看，美国市场成为TikTok Shop的最大亮点，其GMV达到了约90亿美元，占比最高。紧随其后的是印度尼西亚市场，GMV约为62亿美元。
泰国、越南、菲律宾、马来西亚、英国和新加坡等市场也均有不俗表现，GMV分别达到了57.4亿美元、44.5亿美元、31.2亿美元、27.2亿美元、15.5亿美元和3.91亿美元。
TikTokShop自2023年9月全面上线美国市场以来，以其独特的内容电商模式快速崛起，不仅重塑了跨境电商的格局，也为卖家提供了全新的增长引擎。
数据显示，截至2024年底，TikTokShop全球GMV已突破3260亿美元，美国市场贡献了约900亿美元的交易额，成为平台最大市场。
而根据Shoplus数据，在刚刚结束的12月份，TikTok Shop美区电商销售额达11.6亿美元，虽然环比小幅下降1%，但依然保持在10亿级美元行列。
其中，运动与户外品类表现最佳，销售额环比增长9%，达到7500万美元；玩具、手机数码和男装品类同样表现不俗，12月销售额均有所上涨。
相比之下，热门类目美妆个护、女装与女士内衣表现略显落后，环比下降5%和4%，销售额分别为1.9亿美元和1.2亿美元。下滑幅度最大的是保健品类，环比下降21%，销售额达6300万美元。
据TikTok Shop官方数据，今年黑五首日，TikTok Shop美区销售额就突破1亿美元，整个大促期间，TikTok Shop的支付GMV大幅增长176%，日均GMV较去年同期增长超3倍以上。
据悉，TikTokShop的核心竞争力在于其内容驱动的电商模式。通过短视频和直播的场景化展示，平台不仅能激发消费者的购买兴趣，还大幅缩短了“种草到拔草”的链路。
国际营销机构MGH的新调查发现，55%的受访者表示他们今年已通过浏览TikTok找到假日礼物创意，而39%的受访者曾主动在TikTok上搜索礼物创意。
对于卖家来说，这种模式意味着可以通过优质内容直接与用户建立联系，实现品牌曝光与销售转化的双重目标。
美国拥有庞大的互联网用户群体，其中电商活动的主体约3亿网民，为TikTok Shop提供了广阔的市场空间。
TikTok Shop在美国市场的增长势头强劲，直播带货等新型电商模式受到越来越多消费者的青睐。在2024年上半年，TikTok Shop美区共有140场的直播GMV单场超过10万美元，显示了直播带货在美国市场的巨大潜力。
在美国市场，TikTok Shop的热销产品主要集中在美容个护、女装及内衣、保健品等领域。美妆个护类产品在美国爆款商品TOP50榜中占比高达28%，保健类产品也占据了16%的份额。
美国市场对TikTok Shop的贡献最大，GMV约达90亿美元。其次是印度尼西亚，GMV达到大约62亿美元。
接下来是泰国（57.4亿美元），越南（44.5亿美元），菲律宾（31.2亿美元），马来西亚（27.2亿美元），英国（15.5亿美元），新加坡（3.91亿美元）。
在这些核心市场站稳脚跟后，TikTok Shop的扩张步伐明显加快。
前不久，TikTok发布公告称将开通TikTok Shop爱尔兰站点，为爱尔兰用户提供直播购物、小黄车、联盟计划等新功能。
此外，TikTok Shop西班牙站点也已经悄然上线，成为其在英国以外的第一个欧洲市场。据统计，目前使用TikTok的西班牙用户大约在2000万左右，为TikTok Shop在欧洲市场的拓展提供了很大增长空间。
与此同时，TikTok Shop也开始向拉美市场进军。
据知情人士透露，TikTok Shop已经开始邀请墨西哥商家入驻，预计墨西哥电商业务将于2月开始交易。目前，只有在墨西哥当地注册了实体的商家才有资格入驻，且在开业的前90天，平台将免收佣金。
此外，俄罗斯、埃及、土耳其、沙特阿拉伯、日本和法国等国家，不仅TikTok用户数量可观，电商实力也不容小觑，有望成为TikTok Shop未来拓展的新阵地。
