布局拉美市场！TikTok Shop将上线墨西哥！

TikTok Shop计划于1月13日在墨西哥上线，首批店铺将开放入驻，商家可以上传产品，同时达人可以申请样品并准备视频内容。2月6日，达人带货功能将正式上线，而墨西哥的TikTok Shop商城则将在2月13日全面开放。

这一快速布局展示了TikTok全球扩张的决心。作为拉美第二大经济体，墨西哥电商市场潜力巨大，2023年电商销售额达到400亿美元（数据来源：墨西哥电商协会）。然而，快速上线也带来了挑战。当地消费者的电商购物习惯仍在培育阶段，物流和支付等基础设施虽然有所发展但还不够完善。例如，墨西哥的平均配送时间为5-7天（数据来源：墨西哥物流调研机构），远高于欧美成熟市场，TikTok Shop需要在短时间内与各方协同优化流程，以确保顺利扎根墨西哥市场。

据知情人士透露，目前TikTok正在定向邀请商家入驻，首批受邀的均为本土卖家。除了从墨西哥本地电商平台美客多邀请头部卖家外，TikTok还向TTS美区市场和亚马逊的顶级卖家发出了邀约，其中包括跨境电商大卖家WYZE等。这些头部卖家自带流量和成熟的供应链，例如美客多的头部卖家熟悉墨西哥消费者的偏好，其产品已经在本土市场获得认可，入驻TikTok Shop后能够迅速丰富商品种类，吸引更多消费者。此外，这些卖家丰富的运营经验有助于平台完善规则，避免新手卖家入场时可能出现的混乱，通过以老带新的方式为平台注入活力，实现1 + 1 > 2的效果。同时，TikTok在墨西哥市场的首批活动将投入200万至300万美元用于产品补贴，买家可享受三单五折优惠，而商家则享有两个月免佣金和免运费的权益。

墨西哥作为拉美地区重要的市场之一，年轻又活跃的网购群体，特别适合TikTok这样的新生代内容电商的快速发展。TikTok Shop 进军墨西哥机遇满满，挑战重重。若能精准施策，在物流优化、卖家扶持、用户留存等环节下足功夫，定能在拉美电商版图绘出绚丽篇章，为跨境从业者开拓新富矿。