范冰冰入驻TikTok Shop，明星带货潮来袭？

范冰冰携自创美妆品牌Fan Beauty正式入驻TikTok Shop新加坡站，首次亮相引发广泛关注。尽管首秀的粉丝增长和播放量未达到预期，但此次选择新加坡作为切入点，显然是看重东南亚市场的巨大潜力。随着新加坡美妆个护市场的不断扩张，当地消费者对高品质美妆产品的需求日益增长，为品牌发展提供了广阔空间。

12月19日，范冰冰通过TikTok账号发布视频，正式宣布其个人美妆品牌Fan Beauty入驻TikTok Shop，新加坡成为其首个入驻的站点。

这是怎么回事呢？今天就由Nox聚星小编带大家一探究竟！

乘风破浪，蓄势而发

范冰冰携手新加坡“李佳琦”合作直播带货，正式开启她的美妆品牌Fan Beauty在TikTok Shop的首秀。

而其实早在之前，范冰冰就有一系列“动作”了。

今年 5 月底，范冰冰旗下美妆品牌 Fanbeautydiary 官宣入驻新加坡和马来西亚的 Lazada 平台，开启品牌出海之路，为其拓展海外市场奠定基础。

6 月 1 日，又官宣入驻 TikTok，通过发布视频等方式进行品牌宣传，但前 3 个月数据表现不佳，粉丝增长和视频播放量未达预期。

与此同时，范冰冰的团队一直积极与 TikTok 官方洽谈合作，最终将东南亚市场确立为品牌出海的首个目标，并于 12 月 19 日宣布正式入驻 TikTok Shop 新加坡站。

此次首秀，她选择与新加坡知名直播达人 @Fredyjays Maxx 合作，为品牌在TikTok Shop的首次亮相进行一次“试水”。

尽管具体效果尚未揭晓，但从布局和筹备来看，范冰冰此次入驻显然是精心策划，有备而来。

东南亚美妆市场潜力巨大

在发布的视频中，范冰冰提到，她之所以将首站选在新加坡，是因为这里有一群热情洋溢的朋友和注重护肤、追求高品质生活的消费者群体。

事实也如此，东南亚美妆个护市场一直呈现持续增长的趋势。

根据Statista数据显示，预计2024年东南亚美妆市场规模将达到342.1亿美元，年复合增长率约为3.3%至4%。

而新加坡作为东南亚核心六国之一，市场潜力巨大。

据了解，Fanbeauty 旗下产品的定价普遍在100—300RMB之间。

新加坡作为东南亚唯一的发达国家，以其高人均收入和强劲的消费能力，为高端美妆产品创造了绝佳的市场机会。当地消费者对高品质新品接受度较高，而Fan Beauty的定价和定位正好迎合了这一市场需求。

值得注意的是，国货品牌近年来在东南亚市场屡获成功。例如，花西子凭借独特的东方美学与卓越的产品质量，迅速在东南亚市场站稳脚跟，深受消费者喜爱，成功满足了他们对个性化、高品质美妆产品的需求。这无疑为Fan Beauty等品牌在东南亚的拓展提供了宝贵的信心和实践经验。

再比如，Pinkflash、Sacelady、卡姿兰、Ulike 等，这些品牌都凭借各自的爆款特色产品，以及积极的社交媒体营销，在东南亚市场拥有不俗的表现，跻身细分地区的 top10 行列。

范冰冰的美妆护肤品牌Fan Beauty Diary成功入驻TikTok Shop，东南亚市场成为其全球扩展战略的首站。这一选择充分体现了品牌对目标市场的深入洞察，准确把握了东南亚地区消费者对护肤品和个护产品的旺盛需求，特别是在快速增长的美妆市场中看准了机遇。

这一案例也为出海品牌提供了启示：深入了解目标市场的消费习惯、市场趋势和文化特点是成功的关键。未来，我们期待更多出海品牌在国际舞台上崭露头角，实现全球化布局的美好愿景！