范冰冰美妆品牌TikTok Shop新加坡首秀告捷：明星效应与本土化策略的双赢

近年来，国货出海已成为一股不可逆转的潮流。众多国产品牌纷纷将目光投向海外市场，寻求新的增长点。在这股浪潮中，明星效应与新兴电商平台的结合，往往能碰撞出意想不到的火花。近日，范冰冰个人美妆品牌Fan Beauty在TikTok Shop新加坡站的成功首秀，便是一个极佳的例证。

范冰冰，作为国内乃至国际都具有影响力的明星，其自带的流量和关注度毋庸置疑。此次Fan Beauty进军海外市场，选择了TikTok Shop作为重要阵地，并首站锁定新加坡，无疑是一次精准的战略布局。TikTok作为全球范围内备受欢迎的短视频平台，在新加坡同样拥有庞大的用户群体，其独特的算法推荐机制和强大的社交属性，为品牌曝光和产品推广提供了天然的沃土。

范冰冰官宣 图源：TikTok

早在进军TikTok Shop之前，Fan Beauty在国内市场就已取得了令人瞩目的成绩。公开数据显示，Fan Beauty Diary在2021年GMV突破3亿，2022年更是飙升至8亿，2023年更是超过11亿，展现出强劲的增长势头。今年5月，Fan Beauty Diary便已开始试水海外市场，入驻东南亚头部电商平台Lazada，并取得了不俗的成绩，曾登上Lazada马来西亚站“护肤榜单”的榜首。这些前期积累的经验和市场反馈，无疑为Fan Beauty在TikTok Shop的成功奠定了坚实的基础。

此次Fan Beauty入驻TikTok Shop，并非简单的“明星带货”，而是进行了一系列精心策划和本土化运营。范冰冰不仅在其TikTok账号@fan.beauty.diary上发布视频，亲自宣布品牌正式入驻，更重要的是，她选择了与新加坡本土的知名直播达人Fredy进行合作。这一举措充分体现了Fan Beauty对本土市场的重视和尊重。

Fredy作为新加坡的直播红人，拥有大量的本地粉丝和强大的带货能力。他深谙新加坡消费者的喜好和习惯，能够用更接地气的方式与观众互动，从而有效地传递品牌信息和产品价值。范冰冰选择与Fredy合作，无疑是借助了本土力量，更好地融入当地市场。

在首秀直播当晚，Fredy在直播间重点推介了Fan Beauty的明星产品之一——海葡萄面膜。这款面膜以其独特的成分和卓越的功效而备受消费者青睐。直播过程中，范冰冰更是惊喜空降直播间，与新加坡的粉丝们进行互动，将直播气氛推向高潮。明星的亲临无疑极大地提升了直播的吸引力，也拉近了品牌与消费者之间的距离。

此次Fan Beauty在TikTok Shop新加坡站的成功，并非偶然，而是多方面因素共同作用的结果。

明星效应的加持：范冰冰作为具有国际影响力的明星，自带流量和关注度，为品牌迅速打开市场提供了强大的推动力。

平台选择的精准：TikTok作为全球热门的短视频平台，在新加坡拥有庞大的用户基础，为品牌曝光和产品推广提供了广阔的舞台。

本土化策略的成功：与新加坡本土直播达人Fredy的合作，有效地拉近了品牌与本地消费者之间的距离，提升了用户信任度和购买意愿。

前期市场经验的积累：此前在Lazada等平台的成功经验，为Fan Beauty在TikTok Shop的运营提供了宝贵的借鉴。

优质的产品力：海葡萄面膜等明星产品凭借其卓越的品质和功效，赢得了消费者的认可和喜爱。

Fan Beauty在TikTok Shop新加坡站的成功，为其他国货品牌出海提供了有益的借鉴。在海外市场，单纯依靠明星效应是远远不够的，更重要的是要结合当地市场的特点，制定有效的本土化策略，并提供优质的产品和服务，才能真正赢得消费者的心。此次Fan Beauty的成功，不仅是其品牌自身的一次重要突破，也为国货出海探索出了一条新的路径。未来，我们期待看到更多优秀的国产品牌走向世界，在国际舞台上绽放光彩。