速递｜TikTok Shop一年时间超越Shein和Sephora，已成为美国消费者线上购物首选

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根据Business Insider报道，Coefficient Capital与《The New Consumer》作者丹·弗洛默（Dan Frommer）发布的2025年消费者趋势报告中透露，TikTok Shop已在美国消费者的线上购物竞争中超越Shein和Sephora。该报告基于对3000多名美国消费者进行的11次调查，其中最近一次调查于本月完成。

TikTok Shop于2023年9月上线，作为一家相对较新的线上零售商，TikTok Shop的发展速度令人瞩目。报告显示，每月至少使用一次TikTok的美国用户中，有80%知晓TikTok Shop，这表明其市场影响力正在迅速扩大。

这种快速发展使TikTok在2024年第三财季美国消费者支出方面超越了包括Sephora、Shein和Qurate在内的零售商。

Sephora和Shein是美国年轻消费者，尤其是Alpha世代中的热门购物平台。Qurate零售集团旗下拥有包括QVC在内的六个零售品牌，通过线上渠道销售多种商品。

2023年，Sephora助力母公司LVMH在北美实现了创纪录的销售额，收入高达100亿美元；而Shein同年则创造了20亿美元的利润。尽管Qurate第三季度财报显示收入下降了5%，其运营收入仍达到了1.52亿美元。

另一方面，根据《金融时报》，TikTok在美国的销售额已达到160亿美元。虽然TikTok Shop自2023年推出以来的具体收入尚不明确，但TikTok在2024年的经济报告中指出，该平台为美国的小型企业带来了150亿美元的收入。

报告显示，45%的受访美国人曾在TikTok Shop购买时尚服饰和配饰，美容及个人护理产品以44%位居第二。消费者还在该平台购买了电子产品、家居用品、食品、玩具和书籍等。

近年来，TikTok推动了社交媒体购物在美国的快速增长。母公司字节跳动显然希望TikTok复制抖音的成功。

尽管TikTok因其对内容创作者和消费者的吸引力而日益流行，但该平台面临着可能的联邦禁令，要求字节跳动在2024年1月19日前出售TikTok，否则将面临美国禁令。本月6日，联邦上诉法院裁定该禁令符合宪法。

为应对可能的禁令，TikTok本周推出了一项“限时优惠”活动，用户邀请新用户即可获得50美元TikTok Shop积分，总计最高可赚取350美元。

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