TikTok从业者患上封禁「焦虑症」

近日，TikTok 在美败诉的消息在互联网上引起轩然大波，关于TikTok在美国“不卖就禁”的讨论，一时间甚嚣尘上。其中，TikTok是否真的要退出美国市场；特朗普上任时到底会不会兑现“拯救TikTok”诺言；TikTok采取上诉的成功率有多大等等话题，不断登上各大平台热搜。败诉之后的TikTok似乎正处于风暴的中心。

TT123观察发现，在TikTok上，关于#tiktokban （TikTok禁令）#savetiktok （拯救TikTok）等标签话题的视频数量在近期不断飙升。根据FastMoss数据，截至目前，带有#tiktokban标签的视频数量已超过48万条，播放量达到43.58亿；而带有#savetiktok 标签的视频数量超过了43万条，播放量为37.47亿。随着时间进度条的不断加载，来自世界各地的用户都在为TikTok捏一把汗，如此高的关注度，无不展现着 TikTok 强大的号召力与影响力。

图源：FastMoss

2018年，TikTok登录美国，2023年9月，TikTok Shop美国站正式上线。发展至今，以TikTok今时今日的地位，其在美国的去留早已不仅仅关乎自身的未来发展。而这次的败诉，让TikTok陷入“封禁”危机的同时也引发了一系列的蝴蝶效应，最先坐不住的就是 TikTok Shop美国站的跨境卖家。

TT123了解到，数据显示，今年，TikTok Shop美国站动销小店数量持续增长，截至2024年9月达到19.04万，TikTok在美国电商生态中展现了强劲的发展势头。而如今TikTok败诉，对已入驻和未入驻的跨境卖家来说，都将带来极大的影响。TikTok如果在一个月之后被封禁，对他们来说，最直接的影响就是失去一个强大的流量销售平台。

眼下，对于已经入驻TikTok美区的商家来说，可谓如临大敌。

就在TikTok在美败诉新闻发布的当天，在TT123卖家交流群内，关于TikTok即将封禁的消息，瞬间在群里炸开了锅。

而打算另觅TikTok其他市场的卖家焦虑道：“是不是要立马做英区？”“连夜学东南亚语还来得及吗？

▲截图自TT123卖家交流群

破产、失业，成为当下TikTok美区跨境卖家们最担心的问题。而其中也不乏有些“淡定”的卖家，他们表示先静观其变，不用慌，大不了去做其他市场。不少卖家还表示对刚刚上线的TikTok西班牙市场感兴趣，准备冲一把。

▲截图自TT123卖家交流群

也有卖家大胆预测，美国这次封禁TikTok，应该也会像之前国内网约车滴滴平台整顿一样，“原有用户还会继续保持，只是新用户不能下载了。”

▲截图自TT123卖家交流群

更有网友调侃，TikTok会不会效仿之前WeChat遭遇封禁时的“改名”操作，也在禁令生效前将TikTok改名。有的网友甚至把名字都想好了，如改叫kitkat、Tiktalk等。

▲截图自小红书

恐慌担忧、焦虑彷徨、淡定从容、未雨绸缪，TikTok的跨境卖家们展现了暴风雨来临前的各种众生相。随着TikTok禁令开启最后的倒计时，大多数跨境卖家还是在等待着一线生机。毕竟，这个在全球拥有20多亿注册用户的应用程序，不仅是一个短视频平台，更是许多人谋生的工具，而在结局揭晓之前，谁都不知道TikTok最终走向怎样的道路。

除了跨境卖家，TikTok的败诉，也让另一群人产生了前所未有的危机感，他们就是TikTok上的内容创作者。对于这部分人来说，TikTok于他们而言，不仅是展现才华与个性的平台，也是获取知识与收入的来源。目前，他们非常担心TikTok 被封禁，并且已经做好了最坏的打算。

TT123获悉，截至目前，TikTok上的美国内容创作者的数量超过200万。入美一年，随着内容电商的崛起，美国TikTok内容电商创作者数量同比增长10倍。这意味着，除了跨境卖家，还有相当数量的内容创作者在通过TikTok维持生计。

近日，TikTok相关负责人表示，如果TikTok在美国被封禁，即使仅仅一个月，美国小型企业将单独损失超过10亿美元的收入，美国近200万创作者的收入将减少近3亿美元。

而为了将损失降到最低，现阶段，TikTok上的大多数内容创作者要求他们的粉丝，订阅他们在 Instagram和YouTube 等平台上的频道。

据外媒报道，一位名叫克里斯·伯克特的内容创作者，在TikTok上通过发布自己生活方式的视频，吸引了超过130 万粉丝。在TikTok禁令倒计时后 ，他在一则视频中说：“我认为TikTok在美国不会长久存在。”他要求观众在其他社交媒体平台上关注他，例如 Instagram、YouTube、X 和 Threads。

而另一位在TikTok上主要发布美食旅行内容的创作者，目前拥有89.8万粉丝。他说自己花了很多年的时间来建立社区，他不认为 TikTok 的末日即将来临。但是为了以防万一，他仍告诉粉丝们可以在他的Instagram 页面上联系他。

作为在2024年全球下载量已经突破57亿次的超级应用程序，TikTok禁令威胁引发的蝴蝶效应仍在蔓延。

根据公开的数据，截至目前，TikTok美区月活用户已达1.7亿人，相当于一半的美国人都在使用TikTok，用户平均每天在平台上停留近2个小时。对于美国用户观众来说，TikTok已经成为他们日常生活中不可或缺的一部分。TikTok败诉的消息一出，大多数用户表示不希望 TikTok 在美国被禁。

有的用户发帖称，他们正尝试在其他社媒平台上关注自己喜欢的TikTok内容创作者，还有一些用户发布了“告别”视频，有的用户则保存了数千条TikTok视频，以防该应用被禁。而也有乐观的用户表示，“我认为它不会被禁止，因为有数百万美国小企业依赖这款应用，也许美法院会强迫 TikTok 做一些他们不想做的事情，但我认为它不会被彻底禁止。”

在TikTok平台上，许多美国用户表达了对TikTok的喜爱，称TikTok非常有趣，没有了它，生活将会很无聊。而且在TikTok上，还可以与来自世界各地的朋友分享生活中的趣事。

图源：截图自TikTok

不论是从跨境卖家、内容创作者还是用户观众的角度，都反映出 TikTok 的封禁对美国社会乃至全球都产生着广泛的影响。现在距离2025年1月19日禁令生效还有39天，TikTok仍然在极限自救。

12月10日消息，TikTok正在向美国哥伦比亚特区巡回上诉法院提交了一项紧急动议，申请推迟2025年1月19日生效的“不卖就禁”法案，以延长其在美国的运营期限，直到美国最高法院审理TikTok的上诉。

TikTok 强调，禁止其平台的负面影响远远超过其可能带来的好处，停止运营将给美国带来严重经济后果，预计美国的1.7亿TikTok用户和平台上的小型企业将遭受巨额损失。

图源：网络截图

同时，申请推迟的另一个原因是给予在2025年1月20日上任的特朗普政府更多的时间评估TikTok。

而根据12月9日外媒报道，美国全国广播公司（NBC）新闻节目播出了对特朗普的专访。当谈到特朗普上任后是否会拯救TikTok时，特朗普隐晦地说：“我要努力让其他公司不会成为更大的垄断者”。

特朗普的这次公开表态，也可能为字节跳动提供更多的缓冲时间，甚至可能促成妥协方案。由此，在2025年1月19日到来之前，TikTok的封禁结局可能尚有一线生机。

时至今日，TikTok 在美转机依然存在。现阶段，如果没有特殊原因，还是可以采取积极心态应对，毕竟这其实并不是TikTok第一次遭遇封禁危机，根据以往的案例经验，在最后时刻，TikTok总会找到两全的解决之法，但在这之前，TikTok及相关从业者可能要面临一场艰苦的战斗。