TikTok SEO 在美国需求大增，需求增长了 116%。社交搜索日益普遍，TikTok 作为搜索引擎正与谷歌竞争，尤其在 GenZ（95 后）中，已成为信息和发现搜索查询的首选，且被各年龄段广泛采用。例如，40% 的 18 - 24 岁年轻人在寻找去处或用餐地点时选择 TikTok 而非谷歌；在时尚或美容领域，TikTok 成为流量和需求最多的平台，转化率高达 80%，用户还会在 TikTok 进行电子商务搜索和购买。
消费者越来越没耐心，希望快速获取查询结果，短视频更受青睐，这使谷歌也将重视短视频内容。尽管很多人质疑 TikTok 内容的可信度（美国人对谷歌信任度为 21.2%，对 TikTok 信任度为 28.1%），但 TikTok 上创作者直接提供的内容，其评论和建议的信任度在增长。
- 搜索栏和自动建议：在 TikTok APP 内，搜索栏有自动建议功能，如搜索 “tanning oil” 会出现相关推荐。
- 出现在谷歌搜索中：谷歌搜索结果页面已开始显示 TikTok 短视频，且在某些查询中，TikTok 视频占据大量视频列表份额，如搜索纽约相关内容，TikTok 视频占视频列表的 80%。
- 扩展字符限制：自 2022 年 9 月起，TikTok 将帖子描述字符从 300 扩展到 2200，品牌可利用更多关键词量优化搜索可见性。
- 与谷歌的合作探索：TikTok 和谷歌正在探索新合作，部分 TikTok 用户在搜索结果中看到含扩展谷歌搜索 CTA 的新提示。
- 在 SERPS 中投放广告：TikTok 已在 SERPS 为特定关键词投放广告，品牌可通过自然排名或付费广告影响用户购买决策，如搜索 “Newquay” 时，品牌可出现于此。
- 推出精选片段：TikTok 为某些搜索查询推出精选片段，如搜索 “Air Fryer Recipes Ideas” 会出现 WikiHow 分步指南式的精选答案。
- 报告搜索流量：TikTok 上被发现主要通过 FYP 页面或搜索，后者常被忽视但机会巨大。例如，某视频 61K 观看量中 97% 来自搜索排名，在 2024 年，搜索是获取用户信任的重要方式。
- 报告视频平均位置和点击率：以某视频为例，86% 观看量来自搜索，平均位置第 3 位，点击率 66%，显示 TikTok 搜索排名效果显著。
- 标题字符限制增加：标题字符限制从 100 增加到 500，有助于创作者更好地优化内容。
TikTok 算法强大，为十亿月活跃用户提供个性化 “为你推荐” 页面。算法基于多种因素，如受众兴趣、之前互动帖子、关注账户等，每天每分钟展示新视频，依据流行标签、趋势音乐、趋势滤镜或编辑等，对每个消费者独一无二。粉丝数量和账号过往表现好的视频并非直接算法因素。
- 抓住当前趋势：利用音乐、梗、挑战和标签等趋势，能产生高覆盖内容，算法会推送热门趋势相关内容，获得更多观看。
- 使用正确标签：使用受欢迎标签可提高对目标用户的可见性。
- 熟悉原则：使用人们熟悉的面孔（明星 / KOL/KOC），有助于吸引注意力和观看量，推动算法推广内容，如 Gymshark 以其运动员成功做到。
- 制造悬念：用前 5 秒吸引观众，为大揭秘铺垫，增加观看时间，这是算法重要部分。
趋势音乐
- 参考 TokBoard 网站：每周更新，是获取趋势音乐的优质第三方网站。
- TikTok 创作中心：点击音乐可看到热门和突破性条目，选择 “突破性” 可查看当前趋势音乐及完整分析，包括趋势起始时间、受众人群统计、位置和相关音乐。
- 滚动 “为你推荐” 页面：可快速看到使用最多的音乐，点赞和评论后，TikTok 会提供类似内容和更多趋势音乐。
- 搜索栏搜索：输入 “趋势音乐” 或 “病毒音乐”，点击音乐可看到最受欢迎的音乐。
- 趋势标签：TikTok 创作中心显示趋势标签，可按行业细分，能看到热门趋势时尚和服装标签等，报告含使用标签的顶级创作者，有助于识别潜在合作伙伴。
- 趋势挑战：搜索 #TikTokchallenge 或 #挑战标签，可查看相关标签和顶级趋势挑战。
视频文本添加关键词：创建视频时在屏幕上添加文本，TikTok 会根据关键词为用户提供内容，建议在前 1 - 5 秒内添加。例如搜索 “最佳粉底”，屏幕添加该关键词文本的视频排名更靠前，即使标题未提及。- 标题包含关键词：利用 500 字符标题限制，包含客户会搜索的关键词，使用自然句子，避免关键词填充，可参考谷歌和 YouTube 上的相关搜索关键词。
- 使用标签排名：标签是 TikTok SEO 重要部分，类似 Instagram SEO。特定人群根据意图订阅标签，使用 3 - 6 个关键词标签，策略性结合高容量和低容量、广泛和细分标签。如 “TikTok SEO” 标签已有超 2.213 亿次观看。消费者寻找信息方式改变，TikTok SEO 可帮助品牌利用这一趋势。
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