TikTok Shop 在美国线上购物者中的表现优于 Shein 和丝芙兰

• TikTok Shop 现在是美国最受消费者欢迎的在线零售商，比 Shein 和丝芙兰 (Sephora) 更受欢迎。
• TikTok Shop 于 2023 年 9 月首次推出。
• 一份新的消费者趋势报告发现，45% 接受调查的美国人曾在 TikTok 上购买过东西。

在争夺美国购物者的在线竞争中，TikTok Shop已经超越了零售巨头Shein和丝芙兰。

Coefficient Capital 和《新消费者》杂志的 Dan Frommer 共同撰写了一份 2025 年消费者趋势报告，分析了美国人的消费习惯如何影响某些品牌。该研究包括对 3,000 多名美国消费者进行的 11 项调查。该公司本月进行了最新一次调查。

TikTok Shop 于 2023 年 9 月推出，与同行相比，它是一家相对较新的在线零售商。然而，消费者趋势报告称，在接受调查的每月至少使用一次 TikTok 的美国人中，80% 知道 TikTok Shop，这表明该零售商的影响力正在不断扩大。

趋势报告显示，这种影响力帮助 TikTok 在第三财季的美国消费者支出中超越了丝芙兰、Shein 和 Qurate 等零售商。

Sephora 和 Shein 是美国两家受欢迎的在线零售商，尤其受到Gen Alpha等年轻一代的青睐。Qurate Retail Group 拥有并经营着包括 QVC 在内的六个零售品牌。该公司通过其品牌在线销售商品。

丝芙兰助力母公司 LVMH 在 2023 年创下销售纪录，在北美地区的营收达到 100 亿美元。Shein当年盈利 20 亿美元。尽管 Qurate 第三季度财报显示营收下降了 5%，但创造了 1.52 亿美元的营业收入。

《金融时报》3月份的一篇报道援引三位消息人士的话称，TikTok在美国的销售额已达到160亿美元。目前尚不清楚TikTok Shop自2023年推出以来赚了多少钱，但该公司在2024年经济报告中表示，这款应用为美国小企业带来了150亿美元的收入。

消费者趋势报告称，45% 的受访美国人从 TikTok Shop 购买“时尚、服装和配饰”。美容和个人护理用品位居第二，占 44%。接受调查的 TikTok 用户还表示从网上商店购买电子产品、家居用品、食品、玩具、书籍等。

近年来，TikTok 引领了美国社交媒体购物应用的增长。TikTok 的中国母公司字节跳动可能希望在中国复制其姊妹应用抖音的成功，抖音每年通过网红直播带来数千亿美元的销售额。

尽管 TikTok 在内容创作者和购物者中越来越受欢迎，但它下个月可能会在美国面临联邦禁令。

今年 4 月，国会通过了《保护美国人免受外国对手控制应用程序法案》。该法案规定字节跳动必须在 1 月 19 日之前撤资 TikTok，否则将面临美国禁令。12 月 6 日，联邦上诉法院裁定该禁令符合宪法。

立法者担心中国政府可能会强迫该应用程序的中国所有者操纵内容以进行宣传或利用数百万美国人的个人数据。

（business insider 12/15/2024）