TikTok：黑五火爆，但仍在劫难逃？
在11月1日至12月2日期间，美国消费者的在线消费总额为1315亿美元，同比增长9%。预计2024年整个年终旺季（11月1日至12月31日）的销售规模将达到2408亿美元，同比增长8.4%。
TikTok表示，仅黑五当天，TikTok Shop的美国购物销售额增长2倍，超过1亿美元，在“黑色星期五”和“网络星期一”之间的两天，吸引的购物者也同比增长了165%。
此次黑五季，TikTok Shop推出了一揽子流量红利政策，包括但不限于联合美国本土的主流媒体和头部明星进行宣发；打出专属商品折扣、新用户限时返现、GMV目标达成激励、站内外曝光同步的组合拳。
内功其实更早就开始练了。在黑五之前，TikTok Shop已逐步加大合规力度。
不少小商家、个体商家为封号叫苦不迭。他们在国内通过买号和搬运视频进行跨境卖货，更多的心态是赚一笔就走。“查重”、“去重”等论文中的专业词汇，成了这些小商家们交流的黑话。这些词汇指代的意思是，如何在搬运视频的过程中，通过重新剪辑的手法降低重复率，以此逃脱平台的限流和封号。也因此，这些账号分享的内容对于平台生态是极为不利的。这样的心态和手段也越来越被平台所不允许。
对于符合条件的商家，TikTok Shop则在黑五前加速招揽。
今年11月，TikTok美区跨境店更新了入驻政策，商家只要具有本土备货条件以及营业执照就可以申请开店，不再要求提供第三方电商平台的运营证明。
回看TikTok Shop种种发力举措，不难看出此次黑五大促，对于TikTok电商有着举足轻重的意义。
一方面，TikTok Shop为自己定下的美区GMV目标，实现进度并不理想。
2023年年末，TikTok电商为2024年定下了500亿美元的GMV目标。自去年在美区发力TikTok Shop以来，美国已经成为了TikTok电商新的增长区域，且预计贡献占比过半的GMV。
今年年初， TikTok Shop美区全年的GMV目标是175亿。而在今年的前几个月中，TikTok Shop美区的GMV高点是10月的7.93亿美元。某种程度上GMV压力几乎全部给到了年末。
另一方面，对于TikTok来讲，盘旋在头顶的封禁危机仍在，TikTok能做的为数不多的举措之一，就是壮大自己。
当地时间12月6日，美国哥伦比亚特区联邦上诉法院做出了对TikTok母公司字节跳动不利的判决：美国国会及白宫要求字节跳动出售TikTok，否则将在美国境内予以封禁的行为，既不违反美国宪法第一修正案（言论自由原则），也不违反第五修正案（平等保护原则）。上述判决是由三位法官一致做出的。他们指出：美国国会及白宫是出于保护国家安全的目的对TikTok进行限制的，没有打击或扶持某种特定的内容，所以言论自由原则没有受到破坏。
即便特朗普在刚结束的美国大选中，成功担任了新一届的美国总统，并在面向媒体的回应中表达了会兑现不封禁TikTok的承诺，但危机仍在。现在TikTok若想避免在美国境内被封禁，只剩下最后一条路了——把官司打到联邦最高法院，在1月19日“大限”之前得到有利判决，从而取消国会立法。其最后的剥离时间恰好卡在了特朗普上任的前一天，且众所周知，特朗普的承诺具有很强的不确定性。
当地时间12月9日，TikTok在官网和官方账号发布声明，称已向美国哥伦比亚特区联邦上诉法院提交了紧急动议，以阻止TikTok封禁法律生效。
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