【强劲增长】TikTok Shop 黑五销售额突破 1 亿美元，同比增长三倍

在面临潜在禁令的背景下，TikTok 的电商业务依然展现出强劲增长势头。根据最新数据显示，TikTok Shop 在今年黑色星期五的销售额突破 1 亿美元，较去年同期增长三倍。在黑五到网购星期一期间，平台购物用户数同比增长 165%，相关话题标签 #tiktokshopblackfriday 和 #tiktokshopcybermonday 的帖子总浏览量超过 70 亿次。

这一增长来之不易。今年 4 月，拜登签署法案要求 ByteDance（字节跳动，抖音母公司）出售 TikTok 的美国业务，否则将面临全面禁令。面对压力，TikTok 战略性地暂停了欧洲市场的 Shop 业务扩张，将重心转向美国市场。字节跳动更是制定了将美国电商业务增长 10 倍，达到 175 亿美元的宏伟目标。同时 TikTok CEO 周受资也积极布局，向马斯克寻求建议，为特朗普新美国新一届政府做准备的。

值得注意的是，TikTok Shop 在美国的成功得益于多方面因素。首先，美国消费者对平台禁令的担忧有所缓解，根据皮尤研究中心的数据显示，约半数美国成年人认为禁令不太可能实施。其次，包括 Amazon 和 NFL 在内的美国知名品牌与 TikTok 建立或延续合作关系，进一步增强了市场信心。平台数据显示，11 月 13 日至 12 月 2 日期间，约三分之一的购物交易来自中小企业，而 Crocs、Fenty Beauty 和 Estée Lauder 等知名品牌也跻身热销榜单。资本市场上的反应 （字节最新估值高达 3000 亿美元）也说明了一切 。

从 TikTok Shop 的成功可以看出，社交电商在美国市场正逐渐被接受和认可。虽然直播带货模式在中国取得巨大成功，但在美国市场仍处于发展初期。TikTok 通过精准的本土化战略和持续的技术创新，正在重塑美国电商格局，为全球社交电商发展提供新的参考范式。