TikTok 透露，在 “黑色星期五” 与 “网络星期一” 之间的短短两天内，其电子商务板块 TikTok Shop 的购物者数量也实现了 165% 的同比增长。此外，带有 #tiktokshopblackfriday 或 #tiktokshopcybermonday 标签的帖子数量更是超过了 70 亿条。
此前，由于美国总统乔・拜登（Joe Biden）签署的一项新法律，这款应用可能将在明年 1 月面临被关闭的命运。
尽管如此，假日期间销售额的飙升依然彰显了用户对 TikTok 的热情，且这种热情并未因严格的监管而减退。TikTok 在美国拥有超过 1.7 亿用户，而那些认为在该平台上营销产品具有价值的卖家也并未因此退缩。
TikTok 于 2023 年 9 月在美国正式推出了应用内购物功能，因此，一年后 TikTok Shop 的吸引力显著增强也就不足为奇了。当然，销售额实现两倍增长也是 TikTok 全力拓展其在美国电商业务所取得的成果。
据彭博社今年 1 月的报道，字节跳动计划将 TikTok 在美国的电子商务业务销售额在今年提升至 175 亿美元，实现 10 倍的增长。然而，拜登总统于今年 4 月签署的一项法律却迫使字节跳动将其美国 TikTok 业务出售给一家美国公司，否则将面临全国范围内的禁令。
此后，字节跳动加大了在美国市场的努力。为了更专注于扩大在美国的业务并巩固其在美国经济中的地位，字节跳动暂停了 TikTok Shop 在欧洲的扩张计划。然而，这一策略的实施并非毫无阻碍。在拜登签署禁令后，一些平台商家发现他们的店铺销售额出现了显著的下滑。
尽管如此，随着公众舆论的转变，夏季期间一些最初的担忧开始消散。根据皮尤研究中心在 7 月和 8 月进行的数据调查，美国成年人对 TikTok 禁令的支持率有所下降，甚至有一半的成年人对禁令是否能真正实施表示怀疑。
与此同时，一些领先的美国品牌，如亚马逊和美国国家橄榄球联盟（NFL），纷纷宣布与 TikTok 建立新的或延长现有的合作关系。这一举动向外界传递了一个明确的信号：他们认为 TikTok 是一个值得押注的平台，且禁令实施的可能性不大。
本周，华盛顿的一家最高法院预计将就 “不卖就禁” 的法案做出裁决。在此背景下，TikTok Shop 仍然是 TikTok 的重要赌注和增长引擎。作为公司增长最快的部门之一，TikTok Shop 持续获得大量的投资。
TikTok 表示，在 11 月 13 日至 12 月 2 日期间，虽然 TikTok Shop 上三分之一的购买行为来自中小型企业，但诸如卡洛驰、Fenty Beauty 和雅诗兰黛等知名品牌却依然是最畅销的。
值得注意的是，尽管视频直播购物在中国取得了巨大的成功，但在美国却未能获得同样的吸引力。据 TikTok 透露，一些创作者和名人在 TikTok live 上主持实时购物活动，这些活动推动了销售额的急速增长。
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