上周，TikTok 在洛杉矶举办了一场仅限受邀者参加的创作者峰会，吸引众多创作者参与。此次活动避开了可能致使 TikTok 在美国被禁的敏感话题，转而聚焦于更长视频、更高质量内容制作以及创作者的货币化潜力，展现出强大信心。活动关键词为 “长视频”，TikTok 欲凭借更深入的内容制作，与传统视频巨头 YouTube 展开正面较量。TikTok 全球创作者负责人 Kim Farrell 表示，禁令威胁未动摇平台决心，希望活动传递积极能量，全力支持创作者成长，这既是对创作者的激励，也是向市场的信心宣告。
在峰会中，“高质量内容” 被着重强调。TikTok 北美创作者管理负责人 Melissa Tecson 指出，创作者提升内容制作水平，有望获得更高收入，甚至可达普通创作者的 15 倍。高质量内容不仅要吸引人，还需体现创作者的专业知识和深度思考。
Tecson 特别提及订阅者社区潜力，创作者通过提供付费专属内容可获稳定月收入，这是对近期创作者市场变化的积极应对。当前品牌对中小型创作者兴趣降低，资金更多流向超级网红，TikTok 期望借此提升创作者内容质量和变现能力，扭转这一趋势。
TikTok 创作者经理 Norissa Samuels 在会上分享了制作优质内容的 10 条秘诀，为创作者提供清晰操作指南：
- 明确开头、中间和结尾，确保故事连贯性。
- 重视钩子，开头五秒吸引观众目光。
- 掌握叙事艺术，从回答问题或展示神奇时刻开启。
- 运用特效、音乐和动态剪辑，让视频鲜活起来。
- 注重制作价值，保证优质灯光、音响和取景。
- 实现教育或启发功能，让观众获取新知识或体验。
- 创作解决问题型内容，分享实用技巧或破除误解。
- 把握节奏感，快节奏剪辑与紧凑叙事更具吸引力。
- 塑造品牌化审美，形成一致视觉风格提升辨识度。
- 秉持导演视角，提前规划细节，如拍电影般创作短视频。
自 2022 年推出长视频以来，TikTok 发现长内容吸引力远超短视频。数据显示，2023 年 11 月至 2024 年 4 月，超过一分钟的视频平均观看时间是短视频的五倍。TikTok 据此鼓励创作者制作深度内容，推广横屏视频工具。这不仅是与 YouTube 竞争的关键策略，更体现 TikTok 对用户粘性和内容质量的追求，旨在吸引更多年龄层和需求多样化用户，构建更广阔品牌定位。
尽管禁令威胁始终存在，但 TikTok 态度耐人寻味。此次峰会表明，TikTok 未回避禁令安抚创作者，而是专注提升平台实际价值，增强创作者信心。从商业视角看，这是 “聚焦增长” 策略，不被不确定性左右，专注现有机遇，同时其全球团队正全力应对法律和政策的不确定性。
