嘿，朋友们！今天咱们来唠唠 TikTok 在印尼的那些事儿，那可真是像坐过山车一样，跌宕起伏啊！
大家都知道，印尼政府之前对 TikTok Shop 那可是处处提防。2023 年 10 月，印尼政府以保护中小企业为由，通过了贸易部《31 号条例》，直接把印尼 TikTok Shop 给关了。可谁能想到，到了今年 12 月，事情出现了大反转！Tokopedia 后台要和 TikTok Shop 后台打通了，而且是以 TikTok Shop 后台为主。这意味着什么呢？说明印尼政府对 TikTok Shop 的态度来了个 180 度大转弯啊！
TikTok Shop 为了回到印尼，那可是下了血本。字节跳动至少花了 23.4 亿美元，8.4 亿美元用于收购 Tokopedia 股权，还得在长期合作里投资 15 亿美元。可就算这样，印尼政府还是不放心。回归初期，TikTok Shop 小心翼翼，但商家还是受到了影响，像单量限制、流量不稳定这些问题都有。
- 今年 1 月初，印尼政府贸易部就传唤了 TikTok 和 Tokopedia，让他们解释 TikTok Shop 重新运营的事儿。
- 2 月中旬，中小企业部长还说 TikTok Shop 违反了印尼禁止应用内交易的规定。虽然 GoTo 集团赶紧开说明会，说 Tokopedia 和 TikTok Shop 合并有好处，能让 Tokopedia 在竞争里占上风，可印尼政府还是没完全相信。
- 3 月 1 日，贸易部副部长又出来说，正密切关注系统迁移进程，觉得还没完全落实到位。直到 4 月 26 日，印尼贸易部才确认 TikTok Shop 与 Tokopedia 在印尼合规完成，但还说会继续监控。
其实啊，早在 TikTok Shop 进入印尼之前，Tokopedia 就有短视频和直播购物功能了，可它在印尼电商市场的竞争里并不占优势。它和 Instagram 试点合作过，可效果还是比不上 TikTok。这时候，TikTok Shop 被封禁，正好给了 Tokopedia 机会。Tokopedia 在印尼市场份额大，用户多，和 TikTok Shop 合作，对它来说是个双赢的选择。
两家合并后，TikTok Shop 成为了印尼第二大电商平台，在全东南亚也超越 Lazada 成了第二。回归后的 TikTok Shop 增长能力也很强，像快消品和美容品类的销售额都超过了关闭前的水平，美容品类产品销量还增加了 250% 呢！
印尼是全球 TikTok 用户最多的国家，TikTok Shop 在印尼也有很多卖家，包括本地商家和跨境商家。但印尼政府对跨境电商的态度一直不太友好。丹那阿邦市场的商户之前还要求封禁 TikTok Shop，可封禁后，他们自己反而受到冲击，因为 TikTok Shop 能让他们在淡季也有销量，还能把商品卖到印尼各地。而且，TikTok Shop 的直播电商给印尼带来了就业机会，印尼消费者也觉得 TikTok Shop 上的商品性价比高，给他们带来了福利。
印尼政府对 TikTok Shop 的提防，其实更多是因为跨境电商。他们想借助 TikTok 的流量做本土生意，让本国从业者受益。比如 Tokopedia 和政府合作的传统蜡染服饰帮扶项目，就带动了很多本地小商家。而东南亚其他国家也在跟进印尼的做法，这让跨境卖家在印尼的空间越来越小了。
总的来说，TikTok 在印尼的经历真是充满了故事性。从被封禁到通过和本土平台合作重新崛起，再到现在成为印尼电商发展中重要的一部分，这背后反映了很多电商行业里的规则和利益博弈。希望通过这个故事，能让大家对跨境电商在印尼的情况有更多了解，也让做电商的朋友们能从中得到一些启发。
