特朗普上台，TikTok逃过一劫？
特朗普正式开启总统第二任期的前一天，亦即明年1月19日，是TikTok从母公司剥离的最后期限。很显然，这份剥离法案的期限当初就是被精心计算过的。
特朗普竞选成功，曾让TikTok的高管们看到了一线生机，他们认为TikTok的前景或许会更为乐观。尽管已经通过的法律本身不太可能改变，但执法仍然是关键问题，他们寄希望于新任总统能指示美国司法部不要执行禁令，从而减少对TikTok的压力。
人类果然善忘，事实上TikTok最早遭遇地缘政治的压力，恰恰出自特朗普之手。
2020年7月31日，时任总统特朗普宣布准备禁止TikTok在美国运营。一周后的8月6日，特朗普又正式签署了两项行政命令，称将于45天后（2020年9月20日）封杀TikTok和微信，其理由是莫须有的、所谓的“威胁信息安全”。
对此，TikTok果断给予反击，并运用法律武器维护自身合理权益。最终，在特朗普的禁令生效前4小时，字节于联邦法院争取到了对该行政令的初步禁制令，TikTok逃过一劫。
特朗普下台后，拜登于2021年6月撤回了TikTok下架禁令。
今年，特朗普似乎为了获得年轻选民的支持，对TikTok采取了截然不同的态度。TikTok成了他在竞选阶段宣传自身立场和拉拢美国年轻选民的关键阵地之一。自在该短视频平台上发布首个视频以来，特朗普便一炮走红，目前已拥有1440万粉丝。特朗普的几位家庭成员，包括伊万卡·特朗普、小唐纳德·特朗普和他的孙女凯·特朗普，也纷纷加了这款应用。
特朗普高调表态“反对TikTok禁令”、“绝对不会禁止TikTok”，虽然他仍认为TikTok是国家安全的威胁，但是没有它，年轻人会“发疯”。而对曾经封了他的号的Facebook，他明确称之为“人民的敌人”，TikTok禁令必然会使扎克伯格的Meta受益，这可就伤他更深了！
许多TikTok的美国用户和粉丝，如今也正期望特朗普能够在未来两个月里找到方法解决它的问题。
正式上任之前，特朗普如果选择支持TikTok，他可以使用行政命令来推翻或暂停现有的禁令。他也可以想出一个替代解决方案，敦促国会撤销或修改该法律，或指示司法部不要执行该法律。从程序上看，TikTok剥离法案作为一项由国会通过、总统签字生效的法案，新总统想要推翻也需要经过一系列复杂的程序，有非常大的执行难度。
当然，我们都知道，竞选时说的话当不得真，特朗普对颠覆自己的承诺也毫无心理压力。共和党与民主党在此前针对TikTok的听证会上已达成了共识，TikTok在文化宣传和科技实力上，都被视为是一个威胁。
特朗普已经提名共和党籍参议员、曾参加2016年美国总统选举党内初选的卢比奥（Marco Rubio）担任国务卿一职，当初恰恰是他极力促使拜登封禁TikTok。基于特朗普的竞选目标，他非常关注来自中国经济的威胁，这也意味新任政府对中国企业的政策难有改变。
相关人士表示，在特朗普过渡团队宣布新任命的不少官员对中国持强硬态度的情况下，特朗普拉TikTok一把的可能性并不大。
字节跳动上半年整体收入增长超35%，达到约730亿美元。其中国际收入——主要来自TikTok的广告和电商业务——增长超60%，达到约170亿美元。
自今年7月以来，TikTok在美国市场电商业务单月销售额超过10亿美元，今年在美国市场的销售额预计将达到175亿美元，是2023年的10倍。
对Z世代来说，他们经常使用TikTok来获取产品推荐、信息和新闻，其病毒式传播和上瘾性也让它对营销人员和其他传播者充满吸引力，这些都令TikTok成为利用网红营销的品牌最喜爱的渠道。在即将到来的黑五购物季中，TikTok的整合营销业务TikTok for Business就准备大施拳脚，吸引品牌和广告商来投放广告。
目前TikTok在美国已拥有1.7亿月活用户，这是其全球月活用户最多的市场，北美市场的重要性不言而喻。
今年TikTok的用户增长仍然可观，令其竞争对手难以企及。OnlyAccount.io披露的最新数据显示，TikTok在2024年上半年的下载量达到4.882亿次，这是自推出以来第二高的上半年下载量。
正是这些亮眼表现让它成为众矢之的，TikTok动了太多人的蛋糕。
TikTok可以制衡Meta，但它何尝不是马斯克的X的威胁？马斯克和特朗普如今的关系不言自明。马斯克的态度很难判断，在拜登签署TikTok禁令时，他曾在X发帖称，“这样做会违背言论表达自由，这不符合美国的立场。”希望他现在还是能一以贯之地坚持“美国立场”吧！
TikTok现在唯一的办法，就只能是一直打官司。美国的司法制度和营商环境对大公司很有利，只要TikTok的司法预算充足，就可以不断打官司，不断拖延下去，继续经营业务。但说实话，胜诉的可能性很小。
如果美国禁令推进，TikTok将不仅失去这一最大市场，还将影响在其他市场的生存机会。就在特朗普竞选成功的第二天，11月7日，加拿大下令关闭TikTok温哥华和多伦多办事处。虽然未全面封禁TikTok，但解散其办事处，形同直接驱赶，这不得不让人怀疑是在呼应美国。
除了北美，TikTok在欧洲也有数亿用户，这片发达地区也是TikTok Shop今年计划布局的市场，如西班牙、爱尔兰、法国、德国、意大利。欧盟暂未对TikTok有强硬态度，一旦美国施行禁令，那欧盟调整政策的可能性无疑也会大大提升。
面对即将到来的DDL，TikTok高层很难坐得住。
上周，TikTok首席执行官周受资参加了全球瞩目的2024年APEC峰会，并高调强调了TikTok平台对美国经济的影响。在APEC CEO峰会上，周受资被安排在第一个上台演讲。
全球超10亿＋用户，贡献240亿美金GDP、25万个工作岗位，再加55亿美元的税收——数据不会说谎，2024年TikTok在美国的成绩辉煌。
周受资介绍称，每天有不少企业家借助TikTok的平台、工具和支持来启动他们的想法、建立业务并突破成功的界限。美国有500万中小企业使用TikTok，他们为美国各地的社区提供了近25万个工作岗位。仅去年一年，TikTok就为美国增加了超过240亿美元的GDP，以及近55亿美元的税收。从这组数据看，虽然这两年遭受了罕见的打压，但TikTok依然表现出巨大的影响力与竞争力，对美国经济的贡献不可小觑。
主动出击，让全球用户看到TikTok的价值，也不失为明智之举。
超级大国政党博弈的一粒尘埃，落到任何一家企业身上，都是不可承受之痛。现下，TikTok能否彻底摆脱禁令的干扰与限制，仍是各方关注的焦点。
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