在德国，直播购物广为人知，但仍然鲜为人知

越来越多的德国人对直播购物日益熟悉。有十分之六的消费者知晓这个概念的含义，这一比例是三年前的两倍。然而，目前仅有一小部分德国消费者使用直播购物。这一点在 ECC Köln 开展的趋势调查中清晰可见。据行业社区消息，8% 的德国人如今已拥有直播购物（也称为流媒体购物，即在产品演示期间进行在线购物）的经验。可购物视频不仅频繁出现在社交媒体上，在零售商网站上也能看到。例如，Zara Streaming 上周已在欧洲多个国家启动。

2021 年，ECC Köln 进行一项类似研究时，仅有 4% 的德国人有直播购物的经验。由此可见，采用率虽翻了一番，但仍被认为规模较小。目前，8% 的德国人有直播购物的经验。

只有 21% 的德国消费者能够想象自己在未来参与直播购物活动。在 18 至 29 岁的人群中，这一比例更高，达到 34%。尽管如此，三分之二的德国年轻人仍然不期望使用直播购物。

总体而言，直播购物在德国的采用率远低于几年前的预期，当时绝大多数欧洲消费者表示对这一概念持开放态度。在亚洲，尤其是中国，直播购物极为受欢迎，每天数以万计的直播流吸引着数亿观众。

据说直播购物在欧洲的滞后受欢迎程度促使 TikTok 推迟在欧洲大陆推出 TikTok Shop，尽管该公司从未证实过这一说法。西班牙预计将在今年年底前推出 TikTok Shop，爱尔兰也将推出，其他欧洲国家也将陆续跟进。