德国在线销售下滑的态势似乎已成过去。去年，排名前一千的网店净销售额下降了 0.2%，2022 年则下降了 2.8%，且该数据未经通货膨胀调整。据 EHI 和 ECDB 在其研究《2024 年德国电子商务市场》中的报告，今年有望出现名义增长，同时他们还公布了德国新的前一千名在线卖家名单。
即将到来的增长之路
在 2022 年之前，德国的在线支出已连续 15 年保持增长。2020 年和 2021 年新冠疫情期间，增长势头尤为强劲。然而，随后出现了 “新冠疫情后的反弹”：2022 年，排名前一千的在线零售商总收入下降了 2.8%。随着 2023 年下降幅度收窄至 0.2%（减少 1.64 亿欧元，总计达 775 亿欧元），增长路径似乎再度显现。
“在线商务正在回归到无疫情情况下预期的发展曲线。”EHI 研究员 Lars Hofax 表示，“今年，我们预计排名前一千的在线商店收入将适度增长 1.1%。”
欧洲流通联盟（EHI）预测今年前一千名在线商店将增长 1.1%。
在新冠大流行之前，自 2008 年以来，排名前一千的在线商店收入平均每年增长 10.7%。
亚马逊领先一步
审视前十名收入领先者，亚马逊已将亚军 Otto、Zalando 和 MediaMarkt 远远甩在身后。排名第五的宜家与亚马逊一同在德国在线家具市场占据主导地位，是榜单上紧随苹果、H&M、Lidl、About You 和快速增长的 Shop Apotheke 之后的又一增长亮点。
前三大市场
在 EHI 和 ECDB 发布的德国最大市场名单中，亚马逊同样名列前茅。对于此份名单，商品总价值是关键指标，而非净销售额。eBay 以 89 亿欧元的商品总价值位居第二，与亚马逊（514 亿欧元）差距较大，Otto 则以 65 亿欧元位列第三。
