随着夏末秋初的微风轻拂东南亚，这片充满活力的地区在电商领域迎来了一场双刃剑的变革。
在这个收获的季节，东南亚的电商市场呈现出一幅“有人欢喜有人愁”的复杂画卷。
根据数据显示，中国国产美容产品在越南市场的销售额在2024年1月达到近1000亿越南盾（约合人民币2.87亿元）的峰值。
2023年1月1日至2024年8月31日期间，越南Shopee、Lazada和Tiki三个电商平台的中国化妆品总收入达到10050亿越南盾（约合人民币28.92亿元），同比增长约3倍。
此外，通过电商平台成功交付的中国化妆品数量为1080万件，共有1012个店铺销售这些产品。
92.5%的店铺是正品商店，但79.8%的产品来自国际仓库，显示大多数中国美容产品品牌将商品从中国仓库直接运往越南客户手中。
据外媒援引 Statista 的数据报道称，新加坡电商市场持续蓬勃增长，预计2025年GMV将达130亿美元（约合人民币916.73亿元）。
与邻国相比，新加坡的人均GDP更高，电商市场上则表现出更看重产品的质量和价格。
虽总收入数字不及东南亚最大的电商市场印尼，但订单收入和购买频率远超印尼。
报告显示，菲律宾的网红营销行业也正在快速增长，年增长率达 50%，这一趋势主要得益于电商平台的流行和社交媒体使用的增加。
消费者越来越多地依赖网红的推荐来做出购买决策，品牌与网红合作以提升知名度和销量。
但是，近两个月，东南亚各国政府加强了对进口货物的监管力度，特别是针对非法进口商品的打击，对电商市场的短期发展产生了一定的影响。
仅仅是近半个月，东南亚各国就已报道出多起针对非法进口商品查处的新闻：
9月10日，菲律宾海关局在马尼拉市岷伦洛区查获了一批价值约48亿比索（约合人民币6亿元）的疑似走私物品，包括电子烟、仿牌商品、化妆品和日用品。
过去几个月，菲律宾海关一直在监控涉嫌侵犯知识产权的货物及其存储仓库。
9月16日，新加坡两家仓储物流公司因协助逃税案被罚款2.9万新元（约合人民币15.8万元）。
新加坡关税局表示，将继续加强监管和执法力度，打击逃税行为，确保公平的市场环境。所有仓储物流公司和进口商都必须严格遵守关税条例，任何违法行为将受到严厉处罚。
2024年9月17日，泰国中央调查局宣布近日破获了一起非法从中国进口商品的案件。
此次行动共有三大仓库被查，共缴获了约7.300件电热驱蚊产品和45类非法化妆品共计32,627件，总价值达250万泰铢（约合人民币53.1万元）。
东南亚国家近两个月针对非法进口商品的密集行动，清晰地传达了一个强烈信号：
各国政府对维护市场秩序与消费者权益保持着统一的战线，对任何形式的非法贸易活动采取零容忍的态度。
在东南亚这片多元且复杂的市场，9月的故事充满了起伏和转折。
一方面，我们见证了中国美容产品在越南的惊人销售记录、新加坡电商市场的稳健增长以及菲律宾网红营销行业的迅猛发展，这些都是行业发展的积极信号。
另一方面，我们也看到了东南亚各国政府对非法进口商品的严厉打击，这无疑给那些试图通过不正当手段获利的商家敲响了警钟。
东南亚的电商市场，正在经历一场深刻的变革，而我们，都是这场变革的见证者。
