印尼GMV涨274%！TikTok Shop东南亚狂揽佳绩

今年双十二大促于昨日落下帷幕，东南亚地区再次见证了TikTok Shop的强劲实力。

据媒体报道，12月12日当天，印尼销售涨幅位居首位，GMV增长274%；马来西亚双十二当日整体GMV增长138%；新加坡当日GMV增长127%。大促中，TikTok Shop在东南亚主要国家刷新了平台单日最高销售纪录。

而印尼作为东南亚电商市场的领头羊，本次双十二大促中的表现尤为亮眼。

媒体报道，12月12日当天，印尼当日首小时GMV增长超过20倍，双十二大促期间直播总浏览量突破25亿，多项业绩创平台历史新高，增速超今年双十一。

据了解，TikTok Shop自2021年在印尼市场深耕细作，通过与Tokopedia的融合，在印尼市场延续了强劲的发展势头，为当地消费者带来了更加多元化、便捷化的购物体验。

在本次大促中，Shop丨Tokopedia平台上关于“本地购物节（Beli Lokal）”的搜索量超过7000万次，促进本地商家的双十二当日订单量增长了130%。融合后，Tokopedia也在系统性的支持下获得稳健发展，本次双十二新用户增长350%。

从整体来看，印尼电商市场的增长潜力已经得到了充分释放。

据该国贸易部预计，2024年印尼电商交易额将达487万亿印尼盾（约合304亿美元），较去年的453万亿印尼盾增长 2.8%，并预计2024年印尼电商用户数量将从去年的5863万增至6565万，同比涨幅达11.9%，且中小微企业在印尼电商市场占比超三分之一（37.79%）。

2024年印尼电商交易额将达487万亿印尼盾 图源：detik finance

根据Mordor Intelligence的报告，2024年印尼电商市场的规模将达到818亿美元，未来几年还将持续增长，预计复合年增长率（CAGR）为15.5%，到2029年，印尼电商市场的规模有望突破1600亿美元大关，达到1681亿美元。

印尼电商市场规模将持续增长 图源：Mordor Intelligence

Statista提供的数据则进一步揭示了印尼电商市场的未来趋势。预计到2029年，印尼电商用户数量将达到9910万，电商用户渗透率也将从2024年的23.9%增长到34.8%。

在此背景下，许多电商平台纷纷涌入印尼市场，试图在这片热土上捞取属于自己的那份“金子”，TikTok Shop就是印尼电商市场中的一个重要角色。自今年年初与Tokopedia合作重返印尼市场以来，TikTok Shop凭借其独特的短视频和直播形式，迅速吸引了大量消费者的关注和喜爱。

根据研究公司Kantar的调查数据，在双数字大促期间，TikTok用户的平均购物支出明显高于其他平台用户，达到了其他平台的1.6倍。

不过机遇与挑战并存。随着更多玩家的涌入和市场竞争的加剧，

印尼电商市场的格局或将发生深刻变化。对于电商平台而言，如何在激烈的市场竞争中保持领先地位？如何不断创新和优化用户体验？如何更好地满足消费者的需求和期望？这些问题都需要电商平台进行深入思考和积极探索。

总的来说，印尼电商市场的发展为电商平台和电商卖家提供了许多机遇和挑战。未来，随着技术的不断进步和市场的不断成熟，印尼电商市场将呈现出更加多元化和竞争化的格局。