TikTok 代运营的业绩数据主要包括以下几个方面：
一、账号增长数据
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粉丝数量
- 新增粉丝数：衡量代运营效果的一个关键指标。通过定期统计，如每周或每月的新增粉丝数量，可以直观地看出账号的吸引力和发展趋势。例如，一个月内新增粉丝 10 万，表明账号在该时间段内的运营策略有效，吸引了大量用户关注。
- 粉丝增长率：计算方式为（本期粉丝数 - 上期粉丝数）/ 上期粉丝数 ×100%。它可以更准确地反映粉丝数量的增长速度，与同类型账号或行业平均水平相比，能评估账号在市场中的竞争力。比如，粉丝增长率达到 20%，而行业平均水平为 10%，则说明代运营工作在粉丝获取方面表现出色。
- 粉丝地域分布：了解粉丝来自哪些国家和地区，对于针对性的内容创作和营销非常重要。如果发现某个地区的粉丝增长迅速，可以考虑为该地区的用户制作更符合其文化和兴趣的内容。例如，发现美国地区的粉丝占比大幅增加，可增加与美国文化、热点相关的视频。
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账号曝光数据
- 视频播放量：统计每个视频的播放次数，这显示了内容的传播范围。高播放量的视频说明其内容具有吸引力或话题性。代运营团队可以分析播放量高的视频特点，总结经验用于后续内容创作。比如，某个搞笑视频的播放量达到了 500 万次，远高于其他视频，就可以分析其搞笑元素和表现形式，以便复制成功。
- 曝光量：包括视频在 TikTok 平台上各种展示位置（如 For You 页面、搜索结果页面等）被用户看到的次数，它比播放量更广泛地反映了账号内容的潜在受众范围。通过分析曝光量与播放量的比例，可以了解内容从曝光到吸引用户观看的转化效率。
二、内容互动数据
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点赞、评论、分享数
- 点赞数：用户对视频内容喜爱程度的直接体现。点赞数多意味着视频内容引起了用户的积极情感反应。代运营团队可以通过分析点赞数高的视频类型，调整内容策略，制作更多用户喜欢的内容。例如，时尚穿搭视频点赞数持续走高，可增加此类视频的发布频率。
- 评论数：反映用户对内容的参与度和讨论欲望。较多的评论数表明视频内容有争议性或能引发用户共鸣，运营团队可以从中获取用户反馈，改进内容或与用户进一步互动。比如，在科技产品评测视频下，用户的问题和建议可以帮助优化后续的评测方向。
- 分享数：显示了用户愿意将内容传播给他人的意愿，高分享数说明内容具有很强的传播价值。代运营可以通过鼓励用户分享（如设置分享奖励机制）来扩大内容的传播范围。例如，制作有趣的挑战视频，用户分享后可参与抽奖。
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互动率
- 整体互动率计算：（点赞数 + 评论数 + 分享数）/ 播放量 ×100%。它综合衡量了用户与视频内容的互动程度。较高的互动率表明内容能够吸引用户积极参与，对于账号的权重提升和后续推荐有积极作用。一般来说，互动率在 5% - 10% 之间属于较好水平，不同类型的账号可能有所差异。
- 各类型互动率分析：还可以分别计算点赞率（点赞数 / 播放量 ×100%）、评论率（评论数 / 播放量 ×100%）和分享率（分享数 / 播放量 ×100%），以便更详细地了解用户的行为倾向，针对性地优化内容和互动策略。
三、变现相关数据（如果涉及商业变现）
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电商数据（若有电商业务）
- 商品浏览量：统计用户浏览店铺商品的次数，这反映了商品展示的吸引力和用户对商品的潜在兴趣。代运营团队可以根据商品浏览量调整商品展示方式、优化商品推荐策略。
- 商品购买量和销售额：直接体现电商业务的销售成果。通过分析不同商品的购买量和销售额，可以了解用户的购买偏好，优化商品选品和促销策略。例如，如果某款美妆产品销售额高，可考虑加大推广力度或推出相关配套产品。
- 转化率：包括商品详情页转化率（购买人数 / 商品详情页浏览人数 ×100%）、加入购物车转化率（加入购物车人数 / 商品浏览人数 ×100%）等。这些数据可以帮助分析用户在购物过程中的决策环节，找出可能存在的问题，提高销售效率。
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广告数据（若有广告业务）
- 广告展示次数：显示广告的曝光范围，了解广告投放的覆盖面。
- 广告点击次数和点击率（CTR）：CTR = 广告点击次数 / 广告展示次数 ×100%，反映了广告的吸引力和用户的点击意愿。通过优化广告素材、投放时间和受众定位，可以提高点击率。
- 广告转化率（若有转化目标，如注册、下载等）：广告转化人数 / 广告点击人数 ×100%，衡量广告投放的最终效果，对于评估广告投放策略的有效性至关重要。
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创作者基金收益（若符合条件）
- 基金收入金额：根据账号的表现，从 TikTok 创作者基金获得的收益情况。收入金额与视频的播放量、互动量等因素相关，可作为衡量账号盈利能力的一个维度。
- 收益增长率：（本期基金收入 - 上期基金收入）/ 上期基金收入 ×100%，用于评估账号在获取创作者基金收益方面的发展趋势。
